Creado por Abbott Mead Vickers BBDO, el proyecto pretende demostrar que la edad, la forma física, la capacidad, el sexo o la raza no deben ser un obstáculo para el movimiento.

El anuncio muestra a varias personas frustradas cuando fracasan en tareas como escalar, montar en monopatín o tocar la batería. La narración dice: "Hay una vocecita dentro de nosotros que nos dice: "estás acabado, no estás hecho para esto, no puedes seguir"".

Luego, los personajes de la película se levantan para continuar y el narrador añade: "Pero hay otra voz que susurra, y luego ruge: "Todavía no he terminado"".

La película cuenta en su reparto con Jesse Dufton, el primer escalador ciego que lidera el ascenso de la escalada Old Man of Hoy en Escocia; Patrick, un abuelo que también es levantador de pesas de competición y entrenador profesional; y Khadijah Safari, cinturón negro de kickboxing y Muay Thai que enseña a las mujeres a defenderse de los delitos de odio y la islamofobia.

"La sociedad celebra mayoritariamente a los ganadores, no a los que lo intentan, lo que crea un ciclo negativo de fracaso y disminución de la motivación. La vida consiste en probar, moverse, fracasar, superar las dudas y superar los límites", señala Kathryn Swallow, vicepresidenta global de marca de Sure. "Nos esforzamos por conseguir un mundo en el que todos tengan la confianza de moverse más, independientemente de su sexualidad, género, raza, discapacidad y forma del cuerpo", añade el ejecutivo.

La creación es de Victor Bustani y Ricardo Porto, de AMV BBDO.

La comunicación se está llevando a cabo en el Reino Unido y Estados Unidos, y también estará disponible en América del Norte y del Sur, Europa y el Sudeste Asiático hasta finales de año.