Lady Speed Stick Waterproof es un desodorante para mujeres con una exclusiva fórmula resistente al agua, cuyo principal beneficio va ligado directamente al verano. Entre las distintas actividades que se practican en el agua en verano, el surf es un deporte que ha cobrado gran auge en los últimos tiempos en Perú, por lo cual se decidió incluir a Sofía Mulanovich en el proyecto. "Lo que había que comunicar estaba claro: protección contra el agua. El reto era llegar a concretar la promesa de la marca de una manera realmente impactante, aprovechando de manera funcional la presencia de Sofía", señalan André Toledo y Gino Bernabé, redactores del equipo creativo.

Finalmente, se encontró la solución en el "tarp surfing": una variante del skateboarding practicado en terrazas y explanadas de distintos lugares del mundo, donde apasionados del skate muestran sus maniobras al interior de enormes olas formadas por lonas celestes, disfrutando de la emoción de correr olas sin tener que estar en el mar. "Encontrar ese match perfecto que existe entre nuestro producto, Sofía Mulanovich y el recurso del tarp surfing, nos permitió literalmente ‘secar' el mar. Y a Sofía, junto a él", explica Natalia Iriarte, directora de arte del proyecto.

Además de la detallada investigación de videos de surf, ser él mismo un apasionado practicante de la disciplina le permitió a Jorge Pablo Quiróz (Jotapé), director de la casa realizadora Cine70, plasmar de la mejor manera las típicas maniobras de este deporte, recreando su inconfundible atmósfera en versión "seca". Por su parte, el equipo de Vinylo Sound liderado por Ricardo Núñez, generó la intimista música del spot.