LatinSpots (LS): -¿Qué nos puede contar sobre la campaña de BlackBerry en el New York Times?

Suzana Apelbaum (SA): -Fue una campaña para generar conciencia sobre la enorme cantidad de apps que están disponibles para BlackBerry y posicionarlas como superiores a las aplicaciones de otros smartphones. Realmente funcionan mejor porque están más integradas con el celular y acceden al inbox y al calendario de forma inteligente. El tema de la campaña es "Más que apps. Super Apps. Solo en BlackBerry App World". La campaña será una serie de 10 anuncios que destacarán cada semana una Super App diferente en la contratapa del New York Times.

LS: -¿Cómo surgió la idea la campaña?, ¿y cómo fue el desarrollo?

SA: -La campaña surgió del insight de que las Super Apps son tan inteligentes y proactivos que acaban dando pequeños súper poderes. No digo súper poderes de superhéroes; mas súper poderes de nuestro día, como por ejemplo no quedar nunca atrapado en el tránsito, nunca olvidarse de algo porque hay una aplicación que te hace acordad de cosas que ni uno mismo sabía que se tenía que acordar, etc. Entonces la idea es que cada semana el consumidor descubra un nuevo poder que una nueva app le puede dar, por ejemplo: Super apps que lo van a transformar en Super Fan, o en un Super Comprador, o en un Super Viajero, etc. Visualmente, cada poder es presentado icónicamente, con ilustraciones que son explicativas e impactantes. Junto con la campaña de medios impresos tenemos también banners en portales, y en breve además tendremos un contenido en video que va a estimular la creación de un movimiento que hable sobre cual Super poder cada uno quería tener.

LS: -Por otro lado, ¿qué balance hace de estos últimos meses para Strawbery Frog?, ¿Cómo empieza este 2011?

SA: -Estoy adorando StrawberryFrog. Se está produciendo un intercambio de conocimientos muy interesante. Estoy pudiendo aplicar aquí varios aprendizajes que acumulé a lo largo de mi carrera, y al mismo tiempo aprendiendo mucho sobre cómo crear movimientos culturales para marcas. Estoy fascinada por esta forma de abordar la publicidad.

2011 comienza con un ritmo acelerado, con muchos desafíos importantes para marcas y proyectos globales. En paralelo, después de pasar los últimos meses conociendo y evaluando los tiempos y los procesos creativos de la agencia, ahora voy a pasar a un plano de acción que busca llevar a la agencia al próximo nivel de calidad, especialmente en lo que se refiere a digital.

LS: -Y a nivel personal, ¿qué análisis hace de este tiempo que lleva en NY?

SA: -Personalmente está siendo increíble. Un aprendizaje maravilloso, a pesar de no ser siempre placentero ...

En realidad todavía me estoy adaptando a todo lo de acá - el idioma, la cultura, la comida, al frio... Pero esencialmente soy apasionada por la ciudad y estoy encantada con la cantidad de personas y lugares y cosas interesantes que conozco cada día. La parte difícil es la nostalgia profunda que siento por mis afectos, pero eso se puede administrar (mucho me vienen a visitar) y creo que cuanto más tiempo pase, mejor me voy a sentir aquí. Es lo que creo... ;-)

LS: -Recientemente, usted fue destacada como una de las "Directoras Creativas Más Influyentes de la Industria Publicitaria" por AdWomen, ¿qué significa este reconocimiento para usted?

SA: -Esta elección representa para mí el reconocimiento de muchos años de trabajo, que implicaron mucho esfuerzo y dedicación (además de pasión). Estoy muy horrada de estar junto a personas como Nancy Vonk (que hizo Dove Evolution) y otras varias mujeres que admiro tanto. También me puso muy feliz ver que el trabajo que plantee a lo largo de estos años en Brasil terminó repercutiendo de esta forma aquí en Estados Unidos y en otros países.

LS: -¿Qué consejos le daría a otras mujeres latinas que quieren desarrollar una carrera en publicidad?

SA: -Que trabajen duro, que continúen siempre exudando y aprendiendo y que traten bien a las personas. Y que ante los desafíos más difíciles recuerden siempre que cuanto mayor es el desafío, mayor es la oportunidad de crecimiento profesional y personal.

LS: - Si tuviera que describirlo de alguna forma, ¿qué es el mundo digital para usted?, ¿y qué influencia tiene en el medio publicitario?

SA: -El mundo digital para mi s un espacio divertido, caluroso y desafiante. Es una pasión. Es la influencia de definitiva en el medio publicitario. Lo digital viene llevando la publicidad a niveles más interesantes y profundos en la comunicación y el relacionamiento que las marcas pueden establecer con sus consumidores.

LS: -¿Cómo evalúan el desarrollo interactivo y digital en la región en la actualidad?, ¿Cuáles son las principales diferencias con los países del Norte?

SA: -El trabajo digital evolucionó mucho en todos los países, especialmente en el sentido de explotar las oportunidades que ofrecen las redes sociales Una diferencia grande que siento al trabajar con digital acá en Estados Unidos es que los proyectos son mas estratégicos y de largo plazo, y con eso generalmente lleva más tiempo, que el que estamos acostumbrados en los países latinos, colocar un trabajo en la calle, donde el abordaje de lo digital es más táctico.

LS: -Por último, ¿cómo y dónde se imagina de acá a cinco años, tanto a nivel profesional como también personal?

SA: -Personalmente me gustaría estar casada y con hijos. Bien tradicional. Y profesionalmente, me gustaría estar un poco más alejada de la publicidad y más cerca del marketing ligado a la cultura y el entretenimiento.

Ficha Técnica:

Campaña: "BlackBerry - Super Apps"

Agency: StrawberryFrog NY

Executive Creative Director: Suzana Apelbaum

Managing Director: Sophie Kelly

Art Director: Karl Haddad

Copywriter: Justin Via

Account Director: John Joannides

Project Manager: Wesley Bresette