Los Premios Internacionales ANDY fueron fundados en 1964 por El Club de la Publicidad de Nueva York para reconocer la creatividad sobresaliente a nivel mundial.

La entrega de premios se realizará el 7 de abril en la ciudad de Nueva York.

A continuación, las palabras de Suzana Apelbaum:

 "Si. oh, si. oooooh Si! El segundo día fue muy bueno

No hay nada como lograr más intimidad con la gente y utilizar juguetes tecnológicos para hacer el proceso más disfrutable.

Comenzamos el día evaluando el trabajo de los estudiantes. Estaba extremadamente impresionada con la calidad, especialmente la dirección de arte. Fue duro y al mismo tiempo bueno ver como las escuelas brasileras de publicidad y diseño están en un nivel distante de calidad comparadas con aquellas en Europa y USA. Al final, me moría por tener los nombres de esos jóvenes para invitarlos a trabajar en Brasil. Vendrían?

A continuación, después de una donut que valió cada caloría, todo el grupo se reunió en una habitación para evaluar las entries que habían pasado el fatídico filtro del primer día.

Acá vale mencionar uno de las cosas más importantes y lindas de los ANDY Awards: el mismo jurado evalúa piezas en todos los medios. Esto tiene total sentido. Más que eso, las piezas no son analizadas por el medio utilizado, sino por la categoría de producto. Por ejemplo: uno no juzga todas las piezas de TV en una sola vez; se juzga todo lo que corresponde a Automóviles. De esta manera uno es capaz de evaluar la idea y su performance en varios medios. Perfecto.

El juzgamiento iba bien hasta que se empezaron a repetir entries. Tengo que admitir que es un poco molesto ver la misma pieza en tantas categorías. Es como escuchar siete veces el mismo chiste. ¿Se imaginan cuando el chiste es malo?

Como un ejemplo les voy a mencionar una campaña que me encantó - "All you need is love" (http://www.youtube.com/watch?v=-OJKT0Kq18g) de Starbucks. Los Beatles son una de mis pasiones y esta campaña es realmente hermosa. Pero tener que verla siete veces? Odio, odio ... No way. Me parece correcto que la agencia crea fuertemente en la idea y que aparezca en varios medios, pero eso no justifica inscribir esta, o cualquier otro trabajo, en todas las categorías posibles.

Parte del problema es que hay muchas categorías en el festival y esto crea redundancia. Siempre fui crítica del festival de Cannes porque veo que todos los años crean nuevas categorías para aumentar el número de inscripciones (aunque no haya nuevas ideas), para mejorar las ganancias del festival. Entiendo que Cannes es un emprendimiento comercial y lo necesita. Pero como una organización sin fines de lucro, tal vez los ANDYs puedan establecer límites - como solo poder inscribir una idea en un máximo de cinco categorías. Tiene sentido esto?

Habiendo dicho esto, al final del día el balance fue absolutamente positivo. Tendremos un montón de buenos trabajos para celebrar.

RELAX

Después de terminar de juzgar fuimos a un restaurante cerca del hotel a un Happy Hour sponsoreado por Publicis. Fue ahí donde terminé teniendo el momento más especial del día.

Que placentero es compartir mis pensamientos y sentimientos con semenjante grupo de gente tan especial. Que lindo es escuchar a Hashem Bajwa, de Droga 5, hablar sobre lo sorprendentemente diferente (o igual) que se comportan nuestros clientes.

En particular que bueno es escuchar a Michael Lebowitz decir que no puede tolerar ver que la publicidad solo sea acerca de vender productos, y que genuina es su opinión al evaluar campañas e iniciativas en las cuales la publicidad de alguna manera funciona para causas sociales o ambientales.

Curiosamente, yo, que siempre salgo con alguna opinión controversial y

suelo refutar, esta vez estuve de acuerdo con casi todo lo que se dijo. Sólo hubo un tema que casi me hace discutir con los otros dos jurados brasileros (PJ Pereira y Alessandra Lariu). Seriamente discutimos si el pan que servían se veía o no como el tradicional pan de queso de Brasil.

Bien. El segundo día es casi perfecto".