(22/08/03). Euro RSCG Argentina es responsable de toda la comunicación vinculada al lanzamiento del nuevo Suzuki FUN, un modelo revolucionario que acaba de colocar en el mercado local General Motors. Este nuevo auto es el primero en su segmento que puede personalizarse incorporándole opcionales a gusto del comprador antes de salir del concesionario. Euro RSCG Argentina desarrolló para este novedoso producto una campaña de comunicación integral que abarcó desde la realización de los comerciales de televisión, spots de radio, avisos de gráfica y vía pública, hasta el desarrollo de un site de internet especial (www.suzukifun.com.ar), donde el usuario puede personalizar y armar el auto de su agrado, banners, diseño del logo de la nueva marca (“FUN”), material POP para las concesionarias, campaña de e-mailing y eventos de presentación para dealers y prensa especializada. Toda la campaña estuvo englobada bajo un mismo concepto: la “Personalidad de la Marca”, o sea la originalidad del auto y la posibilidad de personalizarlo a gusto del comprador. El auto expresa la personalidad de quien lo maneja. La comunicación está apuntada a un consumidor joven de entre 20 y 33 años que no consume habitualmente marcas masivas sino que busca diferenciarse de alguna manera. Por esa razón la construcción de la marca se basó en crear la personalidad del producto pero sin estereotipar al consumidor. Cruz Mujica Lainez, Director General Creativo de la agencia, explicó desde donde fue encarada la comunicación: “A partir de este diferencial tan potente que tiene el auto se desarrolló el concepto "Decinos cómo lo querés", que es el eje de una campaña multimedia donde distintas personas nos van contando mediante actitudes muy personales, como es el auto ideal para cada una de ellas. Para el consumidor de FUN no hay un auto igual, porque no le gusta que le impongan cómo es su auto.” Gustavo Razzetti, CEO de Euro RSCG Argentina, dijo sobre la campaña: “Estamos muy satisfechos con todo el trabajo, presentamos un concepto de posicionamiento que se va construyendo a través de una acción que integra una experiencia con la marca dándole un espacio al target para que sea él quien se apropie de la marca y la cargue con su personalidad”. Ficha Técnica - TV: Títulos: "Cancherito" / "Paloma" / "Torta" Campaña: “Mi Fun es así” Anunciante: General Motors de Argentina Producto: Suzuki Fun Agencia: Euro RSCG Argentina Director General Creativo: Cruz Mujica Lainez Director Creativo: Gustavo Soria Redactor: Gustavo Soria Director de Arte: Luciano Festa Director General de Cuentas: Gustavo Razzetti Ejecutivo de Cuentas: Carolina Ortigueira Productora: Mia Films/The Mia Network Director: Marcelo Rembado Productor Ejecutivo: Aníbal Tuzzi Jefe de Producción: Fabián Miranda Asistente de Dirección: Gabriela Hernández Director de Fotografía: Daniel Ortega Director de Arte: Natalia Levington Animación: Laureano Brizuela Postproducción: Metrovisión Postproductor: Gonzalo Aliegro Sonido: La Casa Post Sound Banda: Indigo Locución: Alejandro Nagui Responsables por el anunciante: Andrea Bernardini, Sebastián Giménez Ficha Técnica - Radio: Títulos: "Carcajadas" / "Batería" / "Gritos" Campaña: “Mi Fun es así” Anunciante: General Motors de Argentina Producto: Susuki FUN Ficha Técnica - Gráfica: Títulos: "Elvis" / "Cosquillas" / "Ají" Campaña: “Mi Fun es así” Anunciante: General Motors de Argentina Producto: Susuki FUN