Swift/Wild Fork lanza BBQ – Built By Quest – una competencia que pone las parrillas de barbacoa improvisadas en el centro de atención y refuerza un mensaje central de la marca: cuando se trata de barbacoa, casi todo puede ser improvisado—excepto la calidad de la carne.

La competencia reúne a ocho participantes que ganaron visibilidad en las redes sociales con soluciones creativas para asar carne sin estructuras tradicionales. Compiten por la mejor parrilla "estilo DIY" llamada “gambiarra” (un término portugués que significa soluciones improvisadas y hechas a mano), en desafíos que evalúan tanto la construcción como los resultados finales de la cocción. La competencia será lanzada en siete episodios en los canales de redes sociales de Swift e incluye un plan promocional con medios digitales y activaciones de influencers.

El concepto se basa en un comportamiento muy extendido en Brasil. Aunque la barbacoa es uno de los principales rituales sociales del país, el 48% de la población no tiene una parrilla en casa, según la empresa de investigación de mercado Offerwise, lo que impulsa a las personas a crear soluciones improvisadas para hacer posible la barbacoa.

Presentado por el comediante Maurício Meireles, el reality show combina entretenimiento con evaluación técnica. El panel de jueces—integrado por los expertos en parrilla Dr. Churras (@doutorchurras), Ju Lima (@chefjulima) y el Chef Roberto, todos embajadores de la marca—evalúa criterios como el sabor, la jugosidad y el punto de cocción de la carne, así como la creatividad, funcionalidad y ejecución de las estructuras improvisadas.

“Swift presta mucha atención al comportamiento del consumidor y a la cultura popular. Disfrutamos viendo la creatividad de la gente para seguir organizando barbacoas con amigos y familiares a pesar de no tener una parrilla adecuada. Dado que nuestro propósito es proporcionar la mejor carne, decidimos unirnos a la diversión y premiar a aquellos que son más creativos, innovadores, apasionados por la barbacoa y que no dejan de asar solo porque carecen de la configuración ideal”, dice Mario Casanova, Director de Marketing y Comercio Electrónico de Swift.

“La disrupción no siempre proviene de la tecnología. En este caso, surge de un comportamiento cultural. La ‘gambiarra’ es parte del repertorio brasileño, y la usamos como punto de partida para crear una competencia que lleva esta lógica a sus límites”, dice Leo Macias, CCO de Lola\TBWA.

Con este proyecto, Swift/Wild Fork convierte un comportamiento cotidiano en contenido propio y refuerza su posicionamiento como especialista en barbacoas.