Considerado el festival de innovación, marketing, tecnología, cine y música más importante del mundo, SXSW es el espacio donde cada año se anticipan las ideas y transformaciones que luego impactan en la forma en que las marcas se comunican, toman decisiones y construyen valor a escala global. Desde Austin, Texas, SXSW reúne a líderes de tecnología, marketing, comunicación y negocio para debatir cómo adaptar las diferentes industrias a un escenario atravesado por inteligencia artificial, la data y los nuevos modelos de eficiencia.
En ese contexto, los dos argentinos fueron seleccionados como speakers en el track de Marketing & Brand, uno de los espacios más relevantes dentro del festival. Franco Luca, Country Manager de RAPP Argentina, y Martín Rabaglia, CEO de Genosha, serán los únicos representantes latinos en ese track durante la edición 2026, participando de una conversación global que hoy interpela directamente a quienes definen estrategias de comunicación, marcas y negocio.
Elegidos entre más de 30.000 charlas postuladas de todo el mundo, Luca y Rabaglia presentarán F*ck Bauhaus: A Global Meetup to Recode Creative Work, una propuesta que aborda una inquietud central del marketing contemporáneo: qué sucede cuando los sistemas, procesos y modelos de eficiencia empiezan a uniformar la forma en que las marcas piensan, se expresan y se vinculan con las personas.
La sesión adopta el formato de Meetup, diseñado para profesionales de marketing, comunicación, estrategia y tech. Lejos de una conferencia tradicional, la propuesta busca activar intercambio real, contraste de miradas y aprendizaje colectivo, poniendo el foco en cómo se toman hoy las decisiones que definen la identidad, el tono y la relevancia de las marcas en contextos complejos y de alta presión por resultados.
El eje atraviesa temas clave para la agenda de negocio: el equilibrio entre tecnología y criterio humano, el rol de las herramientas como soporte (y no como sustituto) del pensamiento estratégico, y la necesidad de recuperar contexto cultural y sensibilidad en la comunicación de marcas. En un entorno dominado por la velocidad, métricas y optimización, la charla propone revisar cómo evitar que la eficiencia termine erosionando el sentido y la diferenciación.
El título F*ck Bauhaus funciona como un gesto simbólico: no niega la historia ni los sistemas que estructuraron la producción moderna, pero invita a revisarlos cuando dejan de responder a los desafíos actuales. La pregunta no es qué eliminar, sino qué reglas vale la pena reescribir para sostener marcas relevantes, consistentes y significativas en el tiempo en torno al futuro de la comunicación y el marketing en un escenario de cambio global.
FOTO: Franco Luca (RAPP) y Martín Rabaglia (Genosha).
COORDENADAS DEL EVENTO
Fecha: 18 de marzo de 2026
Horario: 1:00 pm – 2:00 pm (CT)
Lugar: Hilton Austin Downtown – Room 410
Formato: Core Conversation / Global Meetup
+ Info del evento en: www.sxsw.com
