Por primera vez, los distintos juegos que gestiona la entidad compartirán el formato de su comunicación. Pancho, el hasta ahora Perro de La Primitiva, se convierte así en el elemento vertebrador de la comunicación de todos los botes de Loterías del Estado, así como de los Sorteos Especiales de la Lotería Nacional.

La entidad se ha apoyado en un elemento querido y conocido por el público para reafirmar la marca que existe detrás de todos los juegos que gestiona Loterías del Estado. Como hilo conductor, nada mejor que un icono de la suerte y la fortuna como es Pancho, capaz de simbolizar tanto a la propia entidad como a los sueños que convierte en realidad. Gracias a ello, se establece una sinergia, logrando que el resto de juegos se beneficie del reconocimiento, cariño y simpatía que despierta este perro entre el público. Así, se consigue incrementar la notoriedad de la comunicación, aumentando su eficacia y rentabilidad.

El mejor amigo del hombre tiene también sus mismas reacciones Fugarse con el importe del premio, sufrir un síncope por la impresión... son algunas de las reacciones que experimenta Pancho cuando se imagina recibiendo alguno de los Premios que Loterías del Estado pone en juego. Una forma de encajar la noticia tan canina como humana que deja paso al mensaje de la campaña: ¡Y a vivir tan Pancho!, el sueño de los que apuestan con Loterías del Estado.

Ficha Técnica:

Título: "Pancho"

Agencia: Tactics Europe

Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado

Producto: Campaña de Botes y Sorteos Especiales

Sector: Loterías/Juegos de Azar

Productora: Figueiredo Films

Director: Renato Figueiredo

Director de Fotografía: Rafael Bolaños

Creativo: Juan Seguí

Director de Arte: Raúl Pavón

Directora de Servicios al Cliente: Verónica Seguí

Directora de Cuentas: Berta Muñoz

Director de Producción: José Tejero

Jefe de Medios: Susana Jiménez