No es casualidad que en plena transformación de paradigmas comunicacionales, las marcas y productos líderes desde hace décadas tengan que atravesar profundas adaptaciones. En algunos casos este cambio es forzado y se desarrolla abruptamente. Hoy la marca asume un camino de transformación: desde la producción de contenidos, hasta la innovación en medios y formatos digitales. Este es el caso de Tang Argentina.

La campaña se compone de varias piezas audiovisuales: un video-caso principal y una serie de tests en capítulos muy divertidos, en los que los chicos sueltan toda su naturalidad y se ponen a jugar con el producto sin restricciones. A una semana de su lanzamiento, la campaña ya consiguió más de 1.8M de reproducciones y continua poniéndose a prueba con sus consumidores. La acción digital se complementó con una web donde los usuarios pueden interactuar con su webcam, banners rich media, y piezas en twitter y facebook. La apuesta de la marca se mantiene firme en lo que queda del año, con más producciones audiovisuales y contenidos reales por venir.

En una era en la que los usuarios tienen el poder, es bueno ver auspiciantes que se animen a construir historias con ellos.