Para debatir, pensar y ponerse en acción, el tema del liderazgo ocupó la primera conferencia de la última tarde de El Ojo de Iberoamérica. Una charla amena que analizó el papel de las mujeres en los roles ejecutivos y por qué es necesario comprometerse como sociedad, tanto hombres y mujeres, para que el talento femenino también ocupe lugares de relevancia.

Al inicio de la charla, Riera, Albuquerque y Saouda invitaron a alguna de las asistentes a subir al escenario para formar parte de la conferencia y contar su experiencia en el tema. La joven Delfina Páez, estudiante de publicidad y asistente al festival que aceptó el desafío y compartió su experiencia en sus primeros pasos en la industria publicitaria, particularmente, en los equipos creativos que, según reconoció, suelen estar copados por los hombres.

Las referentes advirtieron que, en una profesión como la publicitaria, se vuelve necesario impulsar el talento femenino. “Cuando uno va a festivales y ve a los premiados hay muchas caras y lo importante es que muchas de esas caras sean mujeres. Pero cuando los equipos de publicitarios suben a los escenarios la mayoría son varones”, sostuvo Riera.

Al tiempo que reflexionaron que todo pasa por el día a día, por lo que hacemos a diario por impulsar a las mujeres. En ese sentido, ejemplificaron: “en las agencias, se puede impulsar a una compañera, por ejemplo, si ganó un premio que se sepa, hacerlo saber, hay que fortalecer y visibilizar el talento femenino”, añadió la directora creativa ejecutiva de Ernest. “Por todos lados, hay muchas mujeres que dan un espacio de visibilidad a otras. Creemos que se están haciendo muchas cosas en pos de potenciar el liderazgo femenino. Y, sin embargo, a pesar de todo lo que está en marcha, seguimos siendo pocas en los puestos de liderazgo”, explicó.

También subrayaron el papel de la ambición, que es necesaria para impulsarse, para avanzar, el empoderamiento, las ganas, la empatía, esto marca una diferencia muy grande. “Creo que todas las mujeres con las que trabajo se han ganado su rol, no las pusieron allí por tener que cumplir con un cupo femenino, sino porque han hecho un trabajo juicioso, organizado, comprometido y con resultados. En tanto que, si bien en los puestos operativos de las agencias suele haber una mayor cantidad de mujeres, no pasa lo mismo en el ámbito creativo”, admitió Saouda.

“La clave es lo que vemos arriba”, aseguró Albuquerque. “Yo tuve la suerte de tener una jefa mujer cuando era joven. Me permitió imaginarme ahí, ver que era posible que algún día yo también ocupara un puesto de liderazgo. Sin embargo, cuando no tenés ese referente, esa imagen, es más difícil. También influyen factores culturales: en Latinoamérica la carga familiar sigue recayendo más sobre las mujeres. Y aparece otro tema: la ambición”, se explayó. “¿Las mujeres somos ambiciosas?”, se cuestionó.

Sobre esta pregunta explicó que muchas mujeres no se sienten cómodas con la exposición, es decir con eso de subir a un escenario para hablar, dar la cara. “Temen ser juzgadas”, dijo. Y añadió: “Los hombres no suelen pensar en esas cosas. Esa falta de comodidad con la visibilidad es parte del problema. Necesitamos líderes creativas visibles justamente para despertar ese deseo en las nuevas generaciones”, dijo la presidenta del Club de Creatividad de Portugal. A la vez que indicó que si bien no todas las mujeres tiene el deseo de ser líderes lo importante es que aquellas que quieran se animen.

Por su parte, Saouda advirtió que existe una diferencia enorme en cuanto a la presencia de mujeres en distintos ámbitos de la publicidad y ejemplificó: “En Publicis Group tenemos cerca de 50/50 o incluso 60/40 a favor de las mujeres, y muchos cargos de liderazgo están ocupados por ellas. Pero eso no ocurre en creatividad, y no porque falte talento, sino porque hay una brecha histórica”, señaló. Y advirtió que las mujeres que lideran hoy llegaron ahí por capacidad, no por cumplir cuotas o un cupo femenino. “Su sello distintivo es la empatía, que es clave en esta industria. La empatía no es debilidad: es una herramienta de liderazgo. Y cuando tenés referentes mujeres, tenés también más seguridad para aspirar a esos roles. Sin referentes, la confianza no aparece”, dijo.

A su vez reconoció que la industria se encuentra en un momento de cambio muy grande que se manifiesta en fusiones, transformaciones, también se hace presente la presión constante por innovar, el uso de la Inteligencia Artificial, el análisis de datos. “Los holdings están empezando a poner mujeres en posiciones globales y creo que eso va a acelerar el cambio en creatividad también. Cuando los holdings son liderados por mujeres, la cultura completa se transforma”, añadió Saouda.

Para Riera, las mujeres están formando comunidades fuertes, influyentes, que marcan tendencia, pero en esto es clave sumar a los hombres, ellos también tienen que poner la voz para este cambio. “Esto no es un tema de mujeres; es un tema de la sociedad. Para que haya equilibrio, necesitamos trabajar juntos”, enfatizó y admitió estar sorprendida con la cantidad de hombres presentes en una charla que muchos podrían pensar que estaba dirigida solo a mujeres.

En conclusión, las referentes femeninas aseguraron que cuando hay ambición, las cosas llegan y que las mujeres que están hoy en posiciones de liderazgo se ganaron ese lugar. “No fueron puestas ahí para cumplir una cuota”, sostuvieron. Al tiempo que invitaron a no dejar de lado la ambición y seguir trabajando para que el liderazgo también en el área creativa sea un reflejo de ese cambio.

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