Podemos medir nuestra vida en años, en etapas, en logros, Taragüi propone medirla en mates. Porque el sabor de los momentos compartidos son aquellos que hacen que nuestra vida valga la pena y que sea tan rica como unos buenos mates.

Esa fue la idea del exitoso lanzamiento de campaña realizado por Lado C, y luego, Las Marías encargó a LOND&M una acción online para instalar el concepto en el mundo digital.

Taragüi propuso desde su discurso publicitario medir la vida de las personas en mates y cebadas, desde LOND&M se construyo una experiencia digital donde las personas que ingresaban en www.losmatesdetuvida.com.ar podían crear su propio anuncio en base a fotos personales, sus historias de vida se volcaron en formato de titulares relacionados con la cantidad de mates y cebadas. Luego esos anuncios fueron llevados por la gente a redes sociales mediante la aplicación Facebook Connect.

¿El premio? A los más votados por semana se les entregó un equipo de mate exclusivo de Targüi y el anuncio más votado durante toda la campaña, se publicó en una revista de tirada masiva.

Plan de Difusión: Además de estímulos en TV Cable, Radio, Gráfica y Packaging, se construyó a nivel digital una acción en Google (Display y Contextual) apoyada por una fuerte acción de Community Manager.

KPIs: Durante los 120 días de campaña, se generaron 22 millones de impresiones, 55 mil clicks, 200 mil visitas, 1200 anuncios creados por la propia gente, más de 2 minutos promedio de permanencia y se triplicó la cantidad de seguidores en redes sociales creando un nuevo canal de comunicación con la marca.

Hallazgos de la acción: La gran capilaridad de Internet como herramienta para construir un gran mix de medios, un camino para cumplir la promesa de marca permitiendo que la gente interactue con la marca de verdad (creando avisos), obtener cobertura nacional con alta repercusión en medios sociales bajo la participación de un target colaborativo: Mujeres de entre 25 y 55 años (45%).