Tarjeta Naranja, Sponsor Oficial de la Selección Argentina, lanzó una iniciativa en la que instituciones participarán por un completo kit de elementos deportivos para su espacio recreativo. Los interesados podrán inscribirse del 15 al 25 de mayo en cualquiera de las sucursales de la empresa del país.

Naranja potencia así su programa Un gol, un potrero por el que se compromete a llevar a nuevo un espacio deportivo por cada gol que convierta el equipo nacional. Desde el inicio del Sponsoreo a la Selección en 2011, la compañía ha entregado 78 potreros que disfrutan más de 15 mil chicos desde Ushuaia a La Quiaca.

Lionel Messi, junto con Gonzalo Higuain y Ángel Di María, serán los protagonistas de la Campaña Un gol, Un potrero, que refleja el compromiso firme de los jugadores de seguir haciendo goles para sumar nuevos potreros y lograr que más chicos jueguen, disfruten y crezcan.

El primer institucional podrá verse en diferentes medios de comunicación, en tarjetanaranja.com y en el canal de Tarjeta Naranja en YouTube.

A continuación, la entrevista con Juan Pablo Mon, Gerente de Marketing de Tarjeta Naranja, con LatinSpots, donde analiza el presente de la empresa y habla del trabajo que desarrollaron para su cliente de cara al Mundial. 

-¿Qué balance hacen de la empresa en el último tiempo?

- Durante 2013 continuamos marcando nuestra posición de liderazgo, logrando incrementar la participación en el mercado de las tarjetas de crédito de Argentina. Como cada año, además de brindar los planes de compra más convenientes y las mejores promociones y beneficios,  nos enfocamos en ofrecer a nuestros titulares una experiencia única. Realizamos distintas acciones para sorprenderlos durante todo el año, pensando siempre en las personas, en hacer las cosas con alegría.  Por otro lado, en 2013 hicimos foco en la innovación. Desde la plataforma colaborativa “Ideas Naranja” invitamos a la comunidad a proponer ideas y votar o comentar las ideas de otros. De esta manera, apuntamos a generar ideas innovadoras para continuar mejorando la calidad de atención.  La participación de la gente fue muy importante, recibimos más de 10.000 ideas.  En línea con la innovación, se destacó también Tienda Naranja, nuestro sitio de e-commerce. Un año después de su lanzamiento, se consolida en el mundo del comercio electrónico con ventas por $15 millones en el último año. Asimismo, continuamos creciendo en Buenos Aires donde alcanzamos los 800 mil plásticos y seguimos consolidando nuestro liderazgo en el interior del país. Por supuesto, estuvimos concentrados en ofrecer más beneficios y mejores planes a nuestros titulares. Concretamos acciones promocionales que se convirtieron en un diferencial con respecto a la competencia y que fueron valoradas positivamente por nuestros titulares. La promoción más destacada fue “Martes financieramente incorrectos” que ofreció un 15% de descuento sin tope, en grandes marcas de todo el país. 

-¿Cómo manejan el marketing de la empresa?

-Naranja desarrolla una estrategia integral de marketing, implementamos acciones orientadas tanto al uso de nuestros productos como a mejorar la experiencia del cliente de manera global.  En otras palabras, trabajamos fuertemente en los beneficios funcionales y en los beneficios emocionales.  Desde 2011, somos Sponsor oficial de la Selección Argentina de Fútbol, esto nos permite estar presentes en el sentimiento de todos los argentinos. A dónde va la Selección va Tarjeta Naranja y estamos junto a los mejores jugadores del mundo. De esta manera seguimos posicionando nuestra marca en distintos ámbitos y ganamos mayor visibilidad y reconocimiento en la opinión pública. Si hablamos del equipo de Marketing puntualmente, como todos en Tarjeta Naranja, trabajamos atentos al cliente interno y externo, en permanente interacción con otros equipos de trabajo. Consideramos imprescindible la apertura a nuevas idea, la actitud de aprendizaje constante y las puertas abiertas, para conversar, sugerir, crear. Disfrutamos de un excelente clima laboral, donde siempre es posible innovar y participar. Trabajamos con la convicción de que no hay proyectos de Marketing como área excluyente sino de acciones que impactan a toda la compañía. Formamos un equipo divertido y profesional, con un compromiso muy grande con la tarea y con la compañía.

-Se acerca el Mundial de fútbol y Tarjeta Naranja es sponsor de la Selección Argentina, ¿cómo se preparan?

-Nos estamos preparando para que sea una fiesta. Vamos a festejar el primer gol de la Selección Argentina en el Mundial Brasil 2014 reacondicionando 100 nuevos potreros. De esta manera, potenciaremos el programa Un gol, un potrero que implementamos desde 2011 y que hasta el momento ya lleva entregados 78 potreros que disfrutan más de 15 mil chicos desde Ushuaia a La Quiaca. Las 100  escuelas, centros vecinales, clubes de barrio, comedores y otras organizaciones sin fines de lucro que resulten ganadoras surgirán del voto de la gente a través de tarjetanaranja.com y se les reacondicionará su espacio de juego al mismo tiempo que se les entregará el equipamiento para la práctica deportiva como pelotas, redes, arcos y pecheras entre otros. A través de esta iniciativa social, Tarjeta Naranja no solo comparte su alegría de ser Sponsor Oficial de la  Selección Argentina, sino que refuerza el compromiso, el esfuerzo y el trabajo en equipo. Esta acción va acompañada de una fuerte campaña de comunicación que se lanzará en mayo y es protagonizada por Lionel Messi, junto con Gonzalo Higuain y Ángel Di María.  La Campaña Un gol, Un potrero, refleja el compromiso firme de los jugadores de seguir haciendo goles para sumar nuevos potreros y lograr que más chicos jueguen, disfruten y crezcan.  Messi, Higuaín y Di María fueron especialmente elegidos para protagonizar la campaña publicitaria por el compañerismo, responsabilidad y esfuerzo, valores que también identifican la forma de ser de Tarjeta Naranja.  

-¿Cuál es su objetivo y desafío para lo que viene?

-Durante 2014, aspiramos a seguir lanzando productos innovadores al mercado que se sumen a la gama de productos y servicios de Tarjeta Naranja. Con la misión de seguir agregando valor para los clientes trabajaremos en aumentar la multicanalidad. Se buscará poner a disposición de Titulares y Comercios Amigos múltiples vías para acceder a todos los servicios de Tarjeta Naranja de manera simple y fácil. De esta manera, continuaremos desarrollando herramientas de gestión para potenciar el servicio de Naranja on line. También, seguiremos trabajando en brindar facilidad y comodidad para que el cliente obtenga y abone su resumen de cuenta.