En la primera fase la campaña tendrá dos películas de 30 "y de 60" que se emitirá en canales de televisión y cable. A partir de abril, una nueva película de 30 "se sumarán a la campaña que cuenta con tres anuncios a doble página en revistas de circulación nacional, así como piezas para internet. Uno de los aspectos más destacados de la comunicación son videos de 1 minuto producidos por la agencia que están disponibles en el sitio www.alemdacozinha.com.br. En esos cortometrajes se invita a vigilar de cerca la producción de alimentos como la lechuga, la carne, la leche y la papa, a través de imágenes y entrevistas con los productores que cultivan cuidadosamente los ingredientes para ser procesado en McDonald's.

“La campaña refuerza la presencia de la marca en el día a día de las personas, mostrando la relación de proximidad y confianza que McDonald's mantiene con sus consumidores”, afirma Eduardo Simon, Socio y Director de Operaciones de Taterka. Parte de los anuncios institucionales destaca también la comida formando parte de la vida de las personas.