La estrategia de la campaña, protagonizada por Carlos Sainz, piloto de Fórmula 1, busca llegar a los más jóvenes y trasladarles un mensaje de concienciación a la hora de ponerse al volante: “Antes de arrancar el coche, ten muy claro dónde estás. No corras en la carretera, corre en el Gran Turismo de PlayStation. En carretera, Ponle Freno”.
Álvaro Castán e Iñigo Biosca, socios fundadores de TBC, tenían claro desde que empezaron a conceptualizar el proyecto, que Ponle Freno era el partner idóneo para ponerlo en marcha. La plataforma de Atresmedia lleva 10 años trabajando por reducir el número de víctimas de tráfico y en este tiempo no ha dejado de diversificar los canales de comunicación a través de los cuales quiere hacer llegar este mensaje a la sociedad.
Por ello, desde la agencia TBC tuvieron presente en todo momento el hecho de que para hacer permeable esta idea en los más jóvenes, era necesario ir a buscarles no solo donde están, sino donde se encuentran conectados con esta realidad de la conducción: en el Gran Turismo Sport de PlayStation. El mensaje que se quería trasladar a los jóvenes era claro: no corras en la carretera, corre en el Gran Turismo de PlayStation.
Así surgió la unión entre ambas compañías, gracias al trabajo desarrollado por la agencia TBC, que pone de manifiesto su compromiso mutuo de contribuir a mejorar la Seguridad Vial.
Con la estrategia clara, faltaba poner el broche de oro con un embajador capaz de trasladar todos estos mensajes de una forma creíble. Carlos Sainz, piloto español de Fórmula 1, era la imagen perfecta para aunar todas las claves de proyecto. Él es, además, el padrino de Gran Turismo Sport en España - distinción que comparte a nivel internacional con Lewis Hamilton -, videojuego que servirá también de escenario para desarrollar esta campaña. El Sport es la versión más reciente de la saga del juego exclusivo para PlayStation 4, buque insignia y el más vendido de la compañía con más de 80 millones de copias en todo el mundo.
Además, esta campaña une a dos generaciones de pilotos, ya que el campeón de rallies, Carlos Sainz, es asesor general, miembro del comité de Expertos e imagen de Ponle Freno desde sus comienzos en 2008 y ha protagonizado numerosas campañas de sensibilización.
El spot de la campaña, la cuña de radio y todos los mensajes de esta iniciativa, tendrán presencia en todos los medios de Atresmedia TV (Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Mega y Atreseries), y Atresmedia Radio (Onda Cero, Europa FM y Melodía FM) y ponlefreno.com. Además de en todos los canales oficiales de PlayStation, que incluyen página web (866.000 usuarios únicos al mes) y perfiles en las principales redes sociales: Facebook (616.500 seguidores), Twitter (609.000), Youtube (785.000), Instagram (191.000).
