TBWA\San Juan es liderada por profesionales con más de 20 años de experiencia. Luzirene comenzó su carrera como Ejecutiva de Cuentas Junior y 20 años más tarde, era Vice Presidenta y Gerente General de una de las agencias más grandes de Puerto Rico. Durante su carrera, también laboró del lado del cliente en la competitiva industria de licores. Clarissa ha creado algunos de los comerciales de televisión más memorables y cruciales a la hora de redefinir marcas. Su creatividad, múltiples premios y reconocimientos a nivel local e internacional la han llevado desde ser Directora de Arte a Directora Creativa Asociada en varias importantes agencias del patio. José es uno de los nombres más reconocidos de la industria publicitaria gracias a su trabajo en distintas agencias para los clientes de mayor envergadura del mercado, siendo uno de los pocos creativos puertorriqueños en ganarse un León en el Festival de Cannes. La calidad de su creatividad y su consistencia es anualmente premiada en festivales locales e internacionales.

- ¿Cómo se gestó el nacimiento de TBWA\San Juan?

- Luzirene Mendoza, Partner\CEO: Los tres socios habíamos trabajado juntos en varias agencias del patio. Tenemos más de 20 años de experiencia en la industria publicitaria local. Y un sueño en común: abrir una agencia diferente. Cuando decidimos dar el paso, Gerard Govaerts, Presidente de TBWA\Latin America, nos llamó para hacernos la siguiente pregunta: ¿Cabe el logo de TBWA\ en sus tarjetas de presentación? El resto es historia.

- Gerard Govaerts, Presidente de TBWA\Latin America: TBWA\San Juan es el cierre con broche de oro del programa FastForward de TBWA\Latin America. Este programa comenzó hace unos 4 años con la adquisición de Lew'Lara en Brazil; la formación de TBWA\Buenos Aires; el nombramiento de un nuevo Director Creativo en Chile; nuevas agencias en Paraguay y Bolivia (ambas nombradas Agencias del Año en sus respectivos países); y una oficina regional en Miami. La apertura de una agencia TBWA\ en Puerto Rico era la última asignación y hoy estoy muy contento de haberlo logrado.

- ¿Cuáles son los objetivos para esta primera etapa de la agencia?

- José Vallecillo: Solidificar la operación, hacer a los clientes crecer y atraer a los clientes de la red. Ya estamos trabajando con Mars y Energizer que son clientes globales. Pero en Puerto Rico hay muchas otras marcas que podrían beneficiarse de nuestras filosofías de Disruption y Meda Arts.

- ¿Con qué clientes trabajarán?

- Automeca Technical College, D' Casa Foods, Energizer, Hospitales Hima San Pablo, Mars y Oui Boutique, entre otros.

- ¿Cuáles fueron las repercusiones en el mercado publicitario de Puerto Rico?

- La llegada de una de las redes internacionales más creativas ha sido super positiva tanto en la industria publicitaria como entre los clientes. Hay una nueva propuesta de trabajo y de negocios.

- ¿En términos generales, cómo ven el mercado publicitario del país?

- José Vallecillo: Las compañías están buscando adaptarse a todos los cambios tecnológicos y económicos, pero nosotros hemos nacido justo en este momento y por ende llevamos estos cambios en nuestro DNA. Por ejemplo, siguiendo nuestras filosofías de Disruption y Media Arts, nosotros no vemos digital como un departamento aparte, sino como un medio más. Y en el aspecto económico, el presupuesto de un cliente es el presupuesto con el que nosotros logramos maximizar el impacto de las ideas, no importa cuán grande o pequeño éste sea.

- ¿Cómo está integrado el equipo creativo?

- Clarissa y José son los Directores Creativos pero también forman una dupla que genera ideas. También cuentan con un equipo de apoyo que supervisan.

- ¿Qué los distingue de otras firmas en el mercado internacional?

- Clarissa Biaggi: Nos distinguen principalmente las filosofías de Disruption y Media Arts que han hecho famosas a marcas tales como Apple, Adidas y Absolut y que han revolucionado marcas como G (Gatorade) y Pepsi en Estados Unidos. Disruption es una herramienta de cambio para lograr romper con los convencionalismos de la categoría y llegar a una idea sorprendente, única que logra que una marca sobresalga en un mercado saturado. Media Arts es donde esa gran idea va a vivir y a conectar con su audiencia. Porque para TBWA\, medios es todo el espacio que existe entre una marca y su público. O sea, todo es un medio.

TBWA\San Juan cuenta con el apoyo de toda una red global para implementar su probada filosofía de disruption y media arts en el mercado de Puerto Rico. Disruption es una herramienta de cambio para desafiar convencionalismos y definir la gran idea que dirige la ambición una marca. Media Arts es la disciplina que recoge esta gran idea y cuenta su historia utilizando todo el mundo como medio. Porque hoy día, medios es todo lo que existe entre una marca y su audiencia.

FOTO: Clarissa Biaggi, José Vallecillo, Luzirene Mendoza y Gerald Govaerts.