TBWA BA crea Fábrica para la Cajita Feliz

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(12/03/24). El nuevo comercial de la icónica Cajita Feliz no fue realizado para comunicar una línea de juguetes ni de libros, ni fue hecho en asociación con ninguna licencia. “Fábrica” y el resto de las piezas de comunicación que acompañan al audiovisual, constituyen la primera campaña de branding que McDonald’s lanza en la región para Cajita.

El mensaje de toda la campaña es que Cajita no es un producto exclusivamente para los niños, para su consumo y disfrute aislado, sino una excusa para reunir a toda la familia de una forma lúdica y divertida. La propuesta es “sonriamos juntos”, que no haya distinción entre adultos y niños cuando se trata de pasarla bien y conectar de verdad. Este razonamiento constituye un cambio de mirada respecto de lo que significa Cajita Feliz para la familia, una nueva visión estratégica que va en línea con los cambios de paradigma que vivimos.

La agencia TBWA Buenos Aires, responsable de la comunicación de McDonald’s Family Platform para América Latina, fue la responsable de delinear este nuevo lineamiento estratégico y la creatividad, mientras que la producción del spot estuvo a cargo de Primo Content.

La campaña podrá verse, desde esta misma semana, en 17 países de América Latina y el Caribe.

Fábrica. Anunciante: Arcos Dorados. Marca: McDonalds. Producto: McDonalds - Cajita Feliz. Agencia: TBWA Buenos Aires. CCO: Pablo Poncini / COO: Vicky de Frankenberg. Director General Creativo: Juan Cruz Bazterrica / Guillermo Castañeda. Equipo Creativo: Fernando Duartes / Rodrigo Sarmiento. Director de Cuentas: Adriana Botta / Andrés Echeveste. Equipo de Cuentas: Lucas Myler / Ana Laura Ramírez / Tadeo Zarza. Productor Agencia: Alejandro Narváez. Planner: Juan Pablo Carreño. Productora: Primo Content. Realizador / Director: Gustavo Taretto. Productor Ejecutivo: Gala Gonzalez Costes y German Lentini / Managing Director: Caro Cordini. Post-producción: Coordinador de post: Seba Lopez / Online: Primo Post / VFX: Mariano Santilli / Corrección de color: Pentimento Color Grading (Jorge Russo). Editor: Marcela Truglio. Director de Fotografía: Manu Bullrich. Banda Musical: Supercharango. Sonido: Porta Estudio. Responsable Cliente: Diana Peláez / Bruna Rocha / Santiago Blanco. País: Latinoamerica. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados.

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