Cementos Argos es líder en Colombia en su sector pero también mantiene posiciones de liderazgo en Centroamérica. Concretamente, el trabajo premiado, resulta de la llegada de la marca a República Dominicana. Argos buscaba generar un acercamiento natural a los consumidores; quería ser percibida como una marca que entiende la idiosincrasia de cada país en el que opera.

TBWA Colombia vio la oportunidad en el béisbol, el deporte nacional del país y el preferido del público objetivo de Argos. Así, se diseñaron una edición especial de empaques con motivos de este deporte cuya implementación aumentó las ventas en retail y que impulsaron una nueva línea de diseño para próximas temporadas.