Continuando en el marco de esta campaña, el equipo regional de TBWA, en conjunto con el equipo digital de TBWA\Buenos Aires, desarrolló PositiveLand. Una ciudad digital 3D que busca generar conciencia e impacto en el mundo real.
“¿Qué pasaría si toda esta buena energía que circula en la web lacanalizáramos en una buena acción? Estaríamos ayudando a convertir buenas intenciones en acciones, en energía activa y positiva. Esta fue la pregunta que nos hicimos en la agencia y lo que dio lugar a PositiveLand” explica Guillermo Castañeda Director General Creativo de TBWA\Buenos Aires.
“PositiveLand es la creación de una experiencia que trasciende la pantalla, comienza con una consigna digital para terminar en el mundo real, agrega Marcelo Santarceri, Director de Interactive de TBWA\Buenos Aires.
En PositiveLand los usuarios además de divertirse en una experiencia de gaming, pueden votar proyectos para terminar de construir esta ciudad digital. Y finalmente, y esta es la parte más importante de la iniciativa, todo proyecto que se realice online,conlleva un beneficio offline. Por ejemplo, si la gente elige construir un rascacielos de libros, en respuesta Energizer realizará una donación de libros y manuales a escuelas sin recursos.
El objetivo es hacer que esta ciudad 3D crezca en interacción con los usuarios y que esta interacción se traduzca en un beneficio para el mundo real, como una ola de energía positiva para quienes más lo necesitan.
“En Energizer creemos firmemente que todostenemos el poder de impactar al mundo positivamente y como compañía sentimos el compromiso de promover y apoyar esta idea” señala Federico Ortiz, Director de Marketing para Latinoamérica de Energizer.
"Hoy casi todo lo importante se discute, o sucede online; pero para generar un impacto real, hay que exteriorizar estos pensamientos. Ayudar a que esta vida online tenga un impacto concreto en la vida offline, fue el desafió que nos planteamos. Lograr transformar la conexión y compromiso que se da en el mundo digital en una acción de responsabilidad social. Pasar del 'me gusta' a la 'acción'”, concluye Romain Naegelen Director Regional Digital de TBWA\LatinAmerica al respecto.
PositiveLand una iniciativa regional de EnergizerLatinoamérica que va a ser activada localmente en los siguientes mercados: Argentina, Chile, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, México, Panamá, Puerto Rico y Uruguay.
+ Más información: www.positiveland.com
