Según la compañía, el movimiento ocurre en el contexto de la adquisición de Interpublic Group por Omnicom, además de los cambios estructurales anunciados por el grupo a fines de 2025.

De acuerdo con el comunicado, Lola\TBWA combinará el posicionamiento global de disrupción de la red TBWA con la propuesta creativa de la boutique española Lola, que atiende marcas globales como Unilever.

El liderazgo de la nueva operación brasileña quedará a cargo de Carol Boccia, quien acumula pasos por las agencias Africa Creative y AlmapBBDO, además de su actuación reciente como copresidenta de BETC Havas en Brasil.

iD\TBWA seguirá operando de forma independiente, bajo el liderazgo de Camila Costa.

Luiz Lara, uno de los fundadores de Lew’Lara, permanecerá como chairman de TBWA en Brasil, con actuación transversal en las operaciones del grupo.

En el comunicado, la empresa afirma además que nuevos detalles sobre la estructura de Lola\TBWA serán divulgados tras la conclusión de las conversaciones con talentos y clientes de las agencias, señaladas como prioridad en este momento.

Días atrás el cuadro de vicepresidentes de Lew’Lara dejó sus cargos. Marcia Esteves, hasta entonces socia y CEO de Lew’Lara\TBWA, también está de salida del grupo, al igual que Pipo Calazans, quien ocupaba el cargo de CEO de DM9.