La campaña se llama "Desejos" (Deseos) y cuenta con un spot para televisión, producido por Ministério dos Filmes y fue realizado por José Pedro Sousa. Además, lanzó avisos en vía pública. Para justificar el título, la campaña dice que "cuando llega el verano hay helados que satisfacen más que otros".
Las piezas para vía pública muestran a los helados de McDonalds dados vuelta, con fotografía de Nuno Correia y post producción de Ginger Candy.
