El nuevo anuncio, creado por TBWA Chiat Day y TBWA Media Arts Lab y dirigido por Ivan Zacharias a través de Smuggler, comienza con una joven llamada Ellie, que hojea vinilos en una tienda de discos. Se ve atraída por una esquina donde encuentra una puerta con un cartel que dice "Subasta de datos de Ellie". Allí, ve a un subastador y a unos compradores elegantemente vestidos que levantan sus palas con la esperanza de poseer los preciosos detalles de su vida: su correo electrónico (los que ha abierto y leído), sus compras en la farmacia, los datos de localización, los contactos y el historial de navegación. Justo cuando el presentador está a punto de anunciar el artículo más valioso, Ellie toca su iPhone para activar varias funciones de privacidad, enviando a todos los compradores y vendedores al olvido.

"Son tus datos", se lee en el film y culmina con "El iPhone ayuda a mantenerlos así".

Es lo último de la campaña de Apple "Privacidad. Así es el iPhone", que anteriormente incluía otro divertido anuncio que mostraba una creciente horda de seguidores invadiendo la vida de un hombre.

La versión en redes del nuevo anuncio dirige a los espectadores al sitio web de Apple, donde pueden leer más sobre las diversas ofertas de protección de datos del iPhone, como la "prevención de rastreo inteligente" del navegador Safari, la protección de datos de localización de los mapas, los mensajes de texto que sólo ven el remitente y el destinatario, etc.

Las canciones que aparecen en la película son "Fantasy" de Esquivel y "Playground" de More Giraffes y Sweater Beats. El anuncio se emite en las redes sociales y en Internet.