El programa Colectiva está diseñado para identificar y formar a mujeres con alto potencial en las agencias y en TBWA, ofreciéndoles herramientas, mentorías y espacios de conexión que asceleren su trayectoria hacia roles de liderazgo. Esta acción solo refuerza el ejemplo de TBWA Perú como agencia, donde el liderazgo femenino representa el 80% y demuestra que lidera una estrategia centrada en la transformación cultural de la industria, con énfasis en la inclusión de mujeres en posiciones de importancia y crecimiento laboral.

Más allá del crecimiento individual, Colectiva promueve la construcción de una comunidad sólida de mujeres líderes, con el firme propósito de dejar un legado a las futuras generaciones. A través de redes de apoyo, colaboración intergeneracional y visibilidad de referentes femeninos, el programa busca acortar la brecha de género y garantizar una industria publicitaria más equitativa, diversa e inclusiva.

Liderazgo y voces clave en el evento de lanzamiento

El evento de lanzamiento en Lima se llevó a cabo el viernes 20 de junio en el Hotel B y contó con la presencia de figuras destacadas de la red TBWA Worldwide y del ámbito nacional. Entre ellas, Damasia Merbilhaá, fundadora del programa y Regional Vice President para Latinoamérica en TBWA, compartió una inspiradora ponencia sobre el origen y la evolución de Colectiva, y comentó “Colectiva nació en 2020 como un espacio de encuentro, visibilidad y formación de liderazgo para las mujeres de TBWA en Latinoamérica. Lo que comenzó como un impulso y una convicción profunda, hoy se ha convertido en una red activa y expansiva que tomó vida propia. A cinco años de su lanzamiento, casi 300 mujeres han pasado por el programa, se han generado spin-offs locales en Colombia y México, uno regional en Europa, y —por supuesto— hoy celebramos su llegada a Perú”.

También participaron Pilar Dufour, CEO de TBWA Perú, quien reafirmó el compromiso de la empresa como acelerador local con el desarrollo del talento femenino y potenciador de futuras líderes en su paso por la agencia; María Antonieta Alva, ex Ministra de Economía del Perú, quien brindó una perspectiva sobre liderazgo transformador en contextos desafiantes; y Jimena Gordillo, Vicepresidenta de Gestión de Marcas en TBWA Perú y Lead del Programa Colectiva en el país, quien presentó la visión y hoja de ruta local de esta nueva etapa.

Colectiva es un compromiso y un legado

“El talento femenino en publicidad existe y brilla con fuerza en nuestra industria. Colectiva es nuestra manera de reafirmar como agencia el crecimiento del liderazgo femenino en Perú. TBWA Perú nace como una agencia con liderazgo femenino. Pilar es la primera mujer en asumir el rol de CEO en una agencia en Perú, y eso marcó un precedente. Queremos que TBWA sea un ejemplo en la industria, no solo por lo que hacemos hoy, sino por cómo construimos el camino para el futuro. Si bien reconocemos que hay avances importantes, la realidad del mercado nos muestra que aún queda mucho por lograr. Las cifras de participación femenina en posiciones de liderazgo siguen siendo bajas, y es por eso que programas como Colectiva son fundamentales para reforzar el pipeline de talento, generar más oportunidades y asegurar que cada vez más mujeres puedan llegar más lejos”, afirmó Jimena Gordillo, quien liderará el despliegue del programa en Perú, acompañando a las nuevas generaciones de creativas, estrategas, líderes de cuenta y comunicadoras.

Con este lanzamiento, TBWA refuerza su papel como agente de cambio en la región y apuesta por una industria donde el liderazgo femenino deje de ser excepción para convertirse en norma, construyendo así un futuro donde cada mujer pueda avanzar más lejos porque otra abrió el camino antes.