TBWA: Traducimos el significado de las marcas en experiencias
(09/06/22). Es uno de los creativos españoles más premiados de su país por sus aclamados anuncios para Lotería de Navidad (2015) y Rúa Vieja (2018). Este último -“El tiempo que nos queda”- conquistó 3 Grand Prix en El Ojo 2019 y contribuyó a que Juan García Escudero se consagrara como Mejor Creativo de España y la agencia Leo Burnett -en la que se encontraba- Mejor Agencia española. En 2021, se destacó como conferencista en El Ojo de Iberoamérica, al presentar “El poder de lo oscuro” y poner énfasis en la trascendencia de las emociones, abordando un tema al que las marcas suelen evadir a fin de no quedar ligadas a lo negativo. A dos años de haber desembarcado como Chief Creative Officer en TBWA Madrid, Juan comparte su visión acerca de cómo se está modificando el quehacer del publicista en este tiempo, hace un balance de la agencia y revela los proyectos y objetivos de cara al futuro.
-¿Cómo observa a la creatividad española hoy?
-Creo que se está demostrando que España puede ser un poderoso “hub” (centro de operaciones) mundial de creatividad. Tenemos la capacidad y el talento para hacerlo y hay varias pruebas de ello. Este año tendremos que seguir demostrándolo y afianzar esa posición para atraer más negocio internacional.
-¿Cómo está cambiando la industria publicitaria en este tiempo: rol de las agencias, perfiles de profesionales que se buscan, nuevas formas de trabajo, relación agencia-anunciantes?
-El rol de la denominada agencia de publicidad se ha transformado, se ha ensanchado. Ya no solo producimos campañas de comunicación. Ahora aportamos una visión más holística, traducimos el significado de las marcas en experiencias y aportamos ideas transformadoras para los negocios de nuestros clientes.
-¿Qué balance hace de este primer año al frente de TBWA Madrid?
-El balance es muy, muy positivo. El equipo es sólido y está muy compenetrado. Hemos hecho nuestro mejor trabajo para nuestros clientes más importantes y hemos logrado estar presentes y, en algún caso, también ganar en los pitch más importantes del año.
-El año pasado en plena pandemia fue conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2021, en el cual habló del poder del lado oscuro. ¿Cuál fue su experiencia en este sentido?
-La verdad es que lo único que lamenté fue no poder viajar debido a la situación. Participar como conferencista siempre tiene el aliciente adicional de interactuar con tu público y poder nutrirte de los demás ponentes. Espero volver a tener la oportunidad de participar, esta vez en un contexto menos complicado.
-Este año El Ojo celebra sus primeros 25 años. ¿Cuál cree que debería ser el rol de los Festivales de Publicidad/Creatividad hoy?
-Inspirar, subir el listón, demostrar lo que somos capaces como industria. Empujarnos hacia adelante y así conseguir una mayor cuota de relevancia en las sociedades para que nuestro trabajo sea más valorado.
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Superhero. Anunciante: McDonalds España. Marca: Campaña McDonalds. Producto: McDonalds. Agencia: TBWA España. CCO: Juan García-Escudero. Director Creativo: Javier Martínez, Pablo Fernández. Redactor: Cuca García. Director de Arte: Chiqui Castaño. Productor Agencia: Vanessa Castro / Head of TV: Mariluz Chamizo. Productora: Blank Films. Realizador / Director: Félix Fernández de Castro & Henrik Sundgren. Productor Ejecutivo: Susana Boix. Post-producción: Serena. Director de Fotografía: Jallo Faber. Música: La Crem Music Production. País: España. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Bronce en Film Lions 2022.
Maletín. Anunciante: ONCE. Marca: Campaña ONCE . Producto: Super Once . Agencia: TBWA España. CCO: Juan García-Escudero. Director Creativo: (ECD); Mikel Echeverría . Redactor: Cano Ballesteros. Director de Arte: Clara Casado. Director de Cuentas: Flor Pernas . Productor Agencia: Directora de Producción Audiovisual: Mariluz Chamizo. Productora: Garage Films . Realizador / Director: Pedro Díaz. Productor Ejecutivo: Rafa Reboll. Responsable Cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Noelia Escandell. País: España. Categoría: Imagen.
Vive donde quieras. Anunciante: Correos. Marca: Correos - #ViveDondeQuieras. Producto: Correos. Agencia: TBWA España. CCO: Juan García-Escudero. Agencia de medios: Arena Media. Director General Creativo: Mikel Echeverría (ECD). Director Creativo: Héctor Alfonso y Agustín Ballerio. Director de Cuentas: Flor Pernas. Productor Agencia: Directora de Producción Audiovisual: Mariluz Chamizo. Planner: Planificación Estratégica: Jesús Fuertes y Denitsa Andreeva. Productora: Harry Rules. Realizador / Director: Dionisio Naranjo y Ayala. Productor Ejecutivo: Marta Pérez de Tudela // CEO & Productora Ejecutiva: Tay Sánchez // Producer: Flor Veidez. Director de Fotografía: Paco Femenía. Banda Musical: Shemusic. Responsable Cliente: Dirección de Comunicación y Marketing: Eva Pavo, Sara Cubillo, Juanjo Castillo, Mario Heranz, David Álvarez, Laura Vivó, Alberto Ordoñez.. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
El sabor de siempre ahora como nunca. Anunciante: McDonalds. Marca: McDonalds - El sabor de siempre ahora como nunca. Producto: Big Mac, Cuarto de Libra y Cheeseburger. Agencia: TBWA España. Equipo Creativo: Juan García-Escudero, Javier Martínez, Pablo Fernández, Cuca García, Chiqui Castaño. Equipo de Cuentas: Alfredo González, Dolores Sánchez, Eduardo Gómez-Escolar, Raquel Escribano, Ana Garrido. Productor Agencia: Mariluz Chamizo, Vanessa Castro. Planner: Estrategia: Jesús Fuertes, Mercedes Navarro. Productora: Blank Films. Realizador / Director: Félix Fernández de Castro y Henrik Sundgren. Productor Ejecutivo: Susana Boix. Post-producción: Serena. Director de Fotografía: Jallo Faber. Banda Musical: La Crem Music Production. Responsable Cliente: Natalia Echeverría, Rocío Holgado, Fiona Balandín. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
