Las incalculables pérdidas de producción suponen para las miles de personas que se dedican a este sector un duro golpe del que les costará mucho esfuerzo recuperarse. Para tratar de alivianar esta carga, McDonald´s ha decidido colaborar a través de la compra de parte de la producción perdida y de la venta simbólica de una hamburguesa que “no existe” en sus establecimientos, que los clientes están adquiriendo a modo de donativo.

Juan García-Escudero (CCO de TBWA España) ha liderado el equipo creativo al frente de la campaña y el director de cine Rodrigo Cortés se ha encargado de la realización de la misma

La campaña, ideada y desarrollada por TBWA España – y su Director General Creativo Juan García-Escudero consta de una pieza audiovisual a la que ahora se le han unido tres potentes imágenes obra del fotógrafo Alberto Escudero, que ha sido autor también de trabajos para marcas como Adidas o Cruzcampo.

En ellas se pueden ver alimentos típicos del campo español como el trigo, la lechuga o el tomate, totalmente calcinados y sujetos por unas manos ennegrecidas con signos visibles de haber estado recogiendo otros alimentos también quemados. El mensaje que las acompaña, toda una declaración de intenciones, reza: “Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí”.

Para Juan García-Escudero, CCO de TBWA España: “hemos querido reflejar, de la mano del fotógrafo Alberto Escudero, una imagen que mostrase de la manera más visual y cruda posible lo que ha supuesto para miles de agricultores perder su sustento. El simbolismo, tan presente y característico de la campaña que hemos creado desde TBWA, se ve reforzado por estas imágenes cargadas de emoción”.

La iniciativa y las imágenes forman parte de la campaña que estará en marcha hasta finales de esta semana, con la pieza audiovisual y la nueva colección de fotografías presente en redes sociales y medios.