McDonald's, patrocinador regional oficial de la Fórmula 1 en América Latina, está escalando su plataforma "La Zona Dorada" en múltiples mercados y carreras, inspirada en un descubrimiento sorprendente.

Tras analizar los 24 circuitos, la marca descubrió un hallazgo revelador: aunque nunca había formado parte de la Fórmula 1, sus icónicos Arcos Dorados siempre habían estado presentes en cada pista — ocultos a simple vista.

A partir de ese descubrimiento nació La Zona Dorada, convirtiendo a la Fórmula 1 en una experiencia multiplataforma.

Durante los períodos de carrera, los fanáticos pueden acceder a una serie de ofertas exclusivas en la aplicación de McDonald's, creadas para la campaña — cada una inspirada en la forma única de cada circuito.

A medida que se desarrolla la carrera, estas ofertas aparecen en torno a los momentos que los fanáticos siguen más de cerca, convirtiendo cada vuelta en una oportunidad de anticipar y vivir la experiencia.

Santiago Blanco, Director de Marketing y Digital de Arcos Dorados, declaró: "Todo gira en torno al engagement con los fanáticos: los seguidores de la Fórmula 1 saben hoy que la verdadera emoción durante una carrera surge de seguir la acción curva a curva. Esos son los momentos en que los pilotos ganan o pierden. Ese insight desbloqueó una idea de marketing que conecta nuestros dos mundos: la emoción del deporte y las experiencias familiares que McDonalds convierte en deliciosos momentos".

Diseñada para una generación que vive la Fórmula 1 a través de múltiples puntos de contacto, La Zona Dorada se expande hacia un ecosistema multiplataforma más amplio — que incluye merchandising de marca, contenido personalizado y experiencias en la aplicación — todo inspirado en los Arcos Dorados presentes en cada circuito.

John Raúl Forero, Presidente de TBWA Colombia, agregó: "Esta campaña demuestra el poder del storytelling icónico en la publicidad, respaldado por un sólido sistema visual y la oportunidad de activar en múltiples mercados de McDonalds a lo largo de la temporada de F1 — conectando a los fanáticos directamente con una experiencia digital fluida y momentos de e-commerce significativos".

A medida que continúa la temporada de Fórmula 1, McDonald's seguirá expandiendo La Zona Dorada, convirtiendo cada carrera en algo que los fanáticos no solo miran — sino de lo que forman parte.