"La agencia está cambiando y adaptándose a una nueva forma de trabajar. Estamos integrando disciplinas y equipos de trabajo. Vivimos un momento dulce y excitante", explica el creativo recientemente premiado en Clio y OneShow. A continuación, la entrevista con Juan Sánchez: ¿Podrías hacer un balance de la relación entre TBWA y PlayStation?, ¿cómo ha ido evolucionando la comunicación de la marca? -Hace diez años PlayStation asignó su cuenta mundial a TBWA. En España empezamos a trabajar con el cliente desde el principio. Y desde el principio, el grado de entendimiento entre la agencia y el cliente fue muy alto. Muchos de los que empezaron a trabajar juntos hace diez años, tanto en PlayStation como en TBWA, siguen haciéndolo hoy en día. Y el balance no puede ser más positivo. En TBWA nos sentimos muy orgullosos de haber contribuido a que España sea el segundo país de Europa en ventas de PlayStation. Y además, es un cliente que nos ha dado y nos sigue dando muchas alegrías creativas. PlayStation fue la primera marca de videoconsolas que apostó por diversificar su target e incluir también al público adulto. Hasta entonces, los videojuegos eran cosa de niños. Este enfoque comercial por parte de PlayStation, hizo que su comunicación se situara en un nivel mucho más interesante. Además la comunicación de la marca fue un éxito por parte de TBWA y se ha convertido en una de las marcas más deseadas del mundo. ¿Cómo seguirá en el proximo año? -En el próximo año PlayStation seguirá centrado en el lanzamiento de PlayStation 3 y se irá alternando la comunicación de imagen con otros mensajes más enfocados a las características técnicas de la nueva consola. ¿Cómo esta TBWA Madrid hoy? -Hace un año y medio Guillermo Ginés y yo nos hicimos cargo de la dirección creativa ejecutiva en TBWA/ Madrid. Más de la mitad del departamento lleva menos de un año trabajando aquí y eso hace que la situación sea muy especial. La agencia está cambiando y adaptándose a una nueva forma de trabajar. Estamos integrando disciplinas y equipos de trabajo. Vivimos un momento dulce y excitante. Como dice Mariluz Chamizo, nuestra jefa de producción audiovisual “es como una coca cola recién echada en el vaso”. Se han ganado cuentas importantes, como Renfe o Adif (las compañías de trenes e infraestructuras ferroviarias estatales) y hemos llegado a ser la tercera agencia más premiada en el ranking de festivales. ¿Cuáles han sido los últimos trabajos de la agencia?, ¿por qué suelen apostar tanto a la publicidad no tradicional? -Se ha hecho una importante campaña de imagen para McDonald’s. Es una campaña que habla de calidad de ingredientes y que está funcionando muy bien entre los consumidores. Y también acabamos de estrenar un especular spot de PlayStation, rodado en Budapest, del videojuego God of war. Últimamente estamos haciendo trabajos que no responden al concepto de publicidad tradicional. En TBWA/Madrid trabajamos en concebir ideas que ayuden a nuestros clientes, sin pensar a priori en medios o formatos. Es incalculable el valor de una buena idea. ¿Alguien puede decirme cuánto vale el “Think Different” de TBWA para Apple? Esa idea ha hecho mucho más por la marca Apple que todas las películas y gráficas que se han hecho con ella. Un ejemplo de esta forma de trabajar es nuestro trabajo para Renfe (la compañía estatal de trenes). Estamos haciendo cosas muy interesantes y que no son publicidad convencional. Tenemos ideas y tenemos espacios como trenes y estaciones por donde pasan millones y millones de personas. Con “99 palabras” o “hazte donante de prensa” estamos consiguiendo excelentes resultados y mucha notoriedad en medios de comunicación para nuestros clientes. -¿Cómo se prepara para los proximos festivales? -De momento, en el 2008 nos está yendo muy bien. Nuestro trabajo ha sido premiado con dos premios en los Clio y dos lápices en OneShow. Esperamos que al final del año hayamos tenido un año, como mínimo, tan bueno como el 2007. ¿Cómo ves la creatividad española en general? -Cuando hace once años comencé a trabajar en publicidad, ya oía que estábamos pasando una crisis de creatividad en España. Desde entonces, siempre oigo lo mismo y siempre veo que hay buenos trabajos, buenas agencias y buenos creativos. Además, estamos viviendo un momento apasionante en el que las estructuras de las agencias y su forma de trabajar están adaptándose a un tipo de comunicación en el que las ideas son mucho más importantes que los formatos o los medios en los que se plasman.