LatinSpots (LS): -¿Cómo está Estados Unidos hoy?

Luana Azeredo (LA): -El escenario mundial es uno lleno de inestabilidad a nivel político, económico y social. La inestabilidad es el gran tema del mundo en 2026, no solamente por cuestiones políticas, sino también por todos los cambios tecnológicos que vienen con la difusión acelerada de la inteligencia artificial. Estados Unidos está en el epicentro de estos cambios, pero no es el único país donde se sienten.

LS: -¿Cómo está hoy la industria publicitaria?

Pedro Prado (PP): -La industria creativa latina siempre fue muy fuerte y sigue buscando espacios para demostrar sus calidades y tomar parte en los más grandes palcos creativos del mundo. El momento actual de las agencias, en la realidad, va más allá de ser o no ser latino. Tiene que ver con la manera en que el trabajo se está reorganizando a partir de la llegada masiva de la Inteligencia Artificial. La evolución y la diferenciación gira alrededor de la mejor mezcla entre creatividad humana (y sabemos que la creatividad latina es única) y la manera en que se utilizarán las nuevas herramientas.

LS: -¿Qué importancia tuvo la presentación de Bad Bunny en el Super Bowl para la comunidad latina?

PP: -Bad Bunny demostró que más que una audiencia, un segmento, un target, la latinidad es un movimiento cultural capaz de crear olas que van más allá de los latinos e impactar el mundo. Creo que la oportunidad y el desafío es seguir demostrando a través de ideas y proyectos la importancia de este movimiento cultural y de la capacidad de movilización de los latinos a través de su creatividad, energía social y talentos únicos.

 LA: -Los anunciantes y las agencias comprenden la importancia de la comunidad hispánica/latina y no creo que mucho ha cambiado. Lo de Bad solo demuestra todo el ruido que esta comunidad puede hacer cuando una marca se conecta a ella de la manera correcta, y dándole espacio de expresión que buscan y merecen.

LS: -¿Qué expectativas genera la Copa del Mundo?

PP: -Mientras haya Mundial de Fútbol, habrá clima mundialista. Claro que el clima varía según el momento específico de cada país. Me acuerdo muy bien que los brasileños intentaron "boicotear" la Copa del Mundo de 2014 con campañas como "No Habrá Copa" pero, en general, la aproximación de un Mundial siempre agita a las comunidades latinas.

LS: -¿Cuáles son las mayores oportunidades para las marcas?

PP: -El mundial de fútbol es siempre una de las mayores oportunidades locales y globales para que las marcas se conecten con un enorme grupo de aficionados apasionados. Y esto no es diferente este año. Los latinos serán parte de este momento viajando hacia los países anfitriones y siendo anfitriones. Diferente de otros años, el horario de los juegos también será más benéfico para la audiencia y para los negocios que se apalancan en este período, y esto abre oportunidades para que las marcas comprometan a los aficionados, dejando de lado un consumo pasivo de contenido y generando triggers (conexiones) para el engagement y un impacto cultural.

LS: -¿Qué balance hacen de la agencia del 2025 y de los primeros meses del 2026?

Pedro Prado: 2025 fue un año increíble, lo que hizo que 2026 también empezara en el mismo tono. La región produjo y lanzó una variedad de proyectos en los mercados prioritarios (como México, Brasil y Canadá) y también para la audiencia global, con ideas que involucraban accesibilidad, deportes, creadores y fanbases. Fue un año de

diversificación, colaboración y mucha creatividad.

LS: -¿Cómo evolucionó TBWA\Media Arts Lab y cómo la definen hoy? 

LA: -Voy a enfocarme en TBWA\Media Arts Lab LATAM & Canadá. Nuestra filosofía no cambió, lo que cambia es la forma de trabajo que acompaña el crecimiento de nuestras oficinas locales. Con más personas involucradas, también tenemos la oportunidad de que los profesionales no solo trabajen para sus propios países, sino que también colaboren con equipos y proyectos de otras regiones. Para nosotros y para la marca, es importante contar con un mix entre un profundo conocimiento de la marca y sus productos y un entendimiento amplio de la cultura local. Por eso trabajamos con el liderazgo en Miami, cercano a los clientes, y con sólidos equipos locales, cercanos a los consumidores y a lo que impulsa sus deseos y su cultura.

LS: -Usted fue Presidente de El Ojo Contenido en El Ojo de Iberoamérica 2025. ¿Cuáles fueron sus mayores desafíos en este rol, qué significó para Ud. y qué es lo que más le gustaría destacar del material evaluado y de su experiencia como líder del jurado de El Ojo?

PP: -Tengo una relación con El Ojo desde hace más de dos décadas. Siempre lo he visto como el evento y festival regional más relevante para nuestra industria y para la creatividad latina. La experiencia de haber sido Presidente del Jurado fue simplemente increíble. Contenido se encuentra en una intersección muy interesante entre la publicidad y el entretenimiento, donde conviven la experimentación y formatos de trabajo muy diversos. Fue inspirador y, a la vez, muy humilde ver cómo nuestra cultura latina sigue evolucionando, reinventándose e impactando a las marcas, tanto en la región como a nivel global. El Ojo no solo nos posiciona mejor frente al mundo, sino que también nos inspira a todos a ser mejores creativos. En lo personal, sin duda me ha hecho mejor creativo.

LS: -¿Qué es la creatividad hoy? ¿Cómo imaginan el futuro de la creatividad para los próximos 5 años?

PP: -La creatividad humana hoy es aún más importante. Todas las herramientas vienen a sumar y hacer la creatividad humana aún más capaz de alcanzar sus ideas. Creo que todos enfrentaremos un momento de adaptación, así como pasó más de 25 años atrás con el desarrollo digital y ahora también lograremos encontrar la mejor manera de utilizar data y automatización de manera que potencialice las conexiones y la creatividad humana. Es difícil imaginar el futuro cuando el futuro parece ya estar aquí, pero imagino la creatividad aún más relevante en un escenario donde los outputs pueden ser muy semejantes. Solo con mucha creatividad seremos capaces de destacarnos, como profesionales y como marcas. En este futuro, creo también que se valorizará aún más lo que es hecho por humanos, el trabajo hecho junto con la IA y no sometido a una inteligencia artificial.

FOTO: Pedro Prado, Executive Creative Director y Luana Azeredo, Regional Managing Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canadá + US Hispanic, sostienen que, en el futuro, solo con mucha creatividad los profesionales y las marcas serán capaces de destacarse.

El Lazo de Petra, para Apple México, es uno de los trabajos más destacados de la agencia en el último año.

Pedro Prado participó como Presidente del Jurado de Contenido en El Ojo de Iberoamérica 2025. El equipo de TBWA\Media Arts Lab obtuvo un Bronce Film, otro en Digital & Social y también uno en Producción Audiovisual en la última edición de El Ojo con el gran trabajo para Apple México.

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