-La comunidad latina sigue en aumento e impactando fuerte sobre la cultura de EE.UU. Cualquier campaña que se haga llega a un importante sector de la comunidad latina que hoy representa a 60 millones de personas. ¿Cómo esto influye sobre la inversión publicitaria de los anunciantes? 

-La buena publicidad es sobre transmitir emociones y contar historias increíbles. Y para contar buenas historias y despertar las emociones adecuadas, necesitas saber a quién se las estás contando. En cierto modo, se trata de empatía, de tomar decisiones relevantes para la comunidad latina. Se trata de crear productos con eso en mente, se trata de publicitar los productos con eso en mente. No creo que esto cambie nunca y me enorgullece trabajar para una marca y una agencia que históricamente han tomado excelentes decisiones en ese sentido.

-¿Cómo se llega de manera relevante a las audiencias, especialmente las audiencias latinas?

-Hablando en su idioma. Y con eso no me refiero al español. Sino a conocer los desafíos que (todos) enfrentamos, las oportunidades que ven, los miedos que tienen, las esperanzas que albergan. ¿Ser latinoamericano ayuda? Claro que sí, me gusta pensar. Pero, sinceramente, se trata de escuchar y prestar atención, lo cual es cada vez más difícil en una época donde la gente no escucha realmente, sino que simplemente espera su momento para hablar.

-En el contexto que estamos viviendo hoy, ¿qué están pidiendo los consumidores a las marcas y en especial a las de origen latino? 

-Las marcas son parte de la sociedad. Están hechas por humanos y para humanos. La gente quiere ser vista y escuchada. Las marcas, históricamente hablando, han estado escuchando cada vez más, pero, por supuesto, como toda iniciativa humana, nada es perfecto.

-¿Cómo está la industria creativa en Estados Unidos hoy? 

-La industria creativa estadounidense siempre ha sido enorme. No creo que el aumento del talento latino la esté impulsando necesariamente a crecer, pero sí aporta diferentes puntos de vista, perspectivas, historias y maneras únicas de hacer las cosas. Todo esto es vital para una industria que quiere seguir llamándose creativa. Si bien los latinos y las latinas no la están impulsando necesariamente a crecer, sin duda la están mejorando.

-¿Qué balance hace de TBWA\Media Arts Lab Miami del 2024 y de lo que va de 2025?

-TBWA\Media Arts Lab es una agencia a medida con un solo cliente. Y ese cliente es Apple. El listón es alto. Como escuché en mi primer día en MAL, nos apoyamos en gigantes. Y es cierto. El trabajo que Apple ha hecho y sigue haciendo se abre camino en la cultura, se vuelve icónico y un referente. Y por emocionante que sea, conlleva una gran responsabilidad. Es una responsabilidad que esperamos estar a la altura desde nuestra oficina de Miami para Latinoamérica, Canadá y los mercados hispanos de Estados Unidos. Nuestro objetivo es crear un trabajo increíble para Apple, con -ojalá- un toque latino especial.

Pedro Prado, Executive Creative Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canadá + US Hispanic, y Luana Azeredo, Regional Managing Director de TBWA\ Media Arts Lab LATAM + Canada + US Hispanic. Presentaron en el escenario de El Ojo de Iberoamérica 2024, su Conferencia "7 días en 1 segundo", sobre los procesos de creación y producción de algunas de las campañas más emblemáticas de Apple.

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