Apple ha presentado una nueva plataforma global de marca para Mac que celebra el poder de la posibilidad y la idea de que toda gran creación comienza con una página en blanco. La campaña es un homenaje a la inspiración, la curiosidad y a la Mac como herramienta que permite materializar las ideas.

Dirigida por el nominado al premio Oscar Mike Mills ('Mujeres del siglo XX') y narrada por la fallecida Dra. Jane Goodall, la nueva película, Great Ideas Start on a Mac, captura el momento en el que comienza la creatividad: cuando el cursor parpadea por primera vez en una pantalla blanca y el potencial de lo que podría ser se apodera de él.

La película comienza con el familiar pulso del cursor, antes de desembocar en una secuencia de viñetas íntimas y cinematográficas de personas reales en plena creación: artistas dibujando, científicos experimentando, cineastas editando y diseñadores construyendo. Es un retrato del proceso creativo en movimiento: la chispa, la lucha y el avance, todo ello conectado por la Mac como compañera para hacer realidad las ideas.

Entre los participantes se encuentran Bruce Stricklrott, ingeniero oceánico que ha usado Mac desde 1996 para documentar descubrimientos en aguas profundas; Ruchika Sachdeva, diseñadora de Bodice, una moderna marca india de ropa femenina con raíces artesanales; Alice Wong, activista que fundó el Proyecto de Visibilidad de la Discapacidad para amplificar las voces subrepresentadas; y el equipo de 1X Technologies, que desarrolla robots humanoides para ayudar a las personas a dedicar más tiempo a lo que les apasiona. Cada historia comienza de la misma manera: con una pantalla en blanco y la valentía de empezar.

La voz en off de la Dra. Goodall, grabada especialmente para la campaña, invita a los espectadores a imaginar lo que es posible cuando abren su Mac: su narración tranquila está subrayada por una banda sonora original del compositor nominado al Premio de la Academia Emile Mosseri ("Minari"), que le da a la película textura y resonancia emocional.

La campaña, que se lanza globalmente en plataformas de transmisión, YouTube, exteriores y redes sociales, es un llamado a los creadores de todo el mundo para que comiencen.