A pesar de que Portugal no está pasando por el mejor momento creativo, hay agencias que siguen creciendo y consolidándose en el mercado publicitario. TBWA es una de ellas, que, además de ser reconocida con numerosos premios, como el de Mejor Agencia de Portugal en El Ojo, es reconocida por los propios publicitarios portugueses como la agencia que mejores trabajos creativos está realizando. Los anunciantes también se dan cuenta de esto y por eso, el año pasado, TBWA, la agencia que preside y dirige creativamente Leandro Alvarez, ganó la cuenta de McDonald´s. Este era un viejo deseo de Alvarez: “desde mis primeros tiempos en Leo Burnett, que estoy ansioso de tener una oportunidad de trabajar con esta gran marca, y tuve que esperar seis años, pero valió la pena”, comentó feliz. La agencia también ganó Sociedad de Punto Verde, Miniprecio y la automotriz Nissan, y actualmente, además de trabajar para estos clientes, está haciendo campañas para TMN, una compañía de teléfonos celulares muy importante en Portugal, para ViniPortugal y para Sony Playstation, entre otras. A continuación, un extracto de la entrevista en exclusiva que Leandro Alvarez le brindó a LatinSpots, el resto en la edición 69 de la revista: -¿Qué balance hace del 2005 y de lo que va del 2006? -El 2005 fue un año bellísimo para TBWA. Ganamos McDonald´s, la Sociedad de Punto Verde, Miniprecio y Nissan. Además, fuimos elegidos la Mejor Agencia del año en El Ojo de Iberoamérica y eso fue un premio muy importante para nosotros, nos sentimos todos realmente muy orgullosos. También resultamos ganadores para la revista Prisma y fuimos destacados en tres ediciones seguidas de la revista inglesa Shots con nuestro trabajo para Ikea. Por ahora, el 2006 está siendo un año de consolidación con nuestros nuevos clientes y de inversión en new business. -¿Qué significó para TBWA ganar McDonald´s? ¿Cómo desarrollaron 280 gramos, la primera campaña para este cliente? -Personalmente, para mí fue una gran alegría ganar esta cuenta. Desde mis primeros tiempos en Leo Burnett que estoy ansioso de tener una oportunidad de trabajar con esa gran marca, y tuve que esperar seis años, pero valió la pena. Es un universo muy diferente de cualquier otro que trabajé anteriormente. Igualmente, trabajamos muy próximo con el equipo de McDonald´s de TBWA\París y estamos por formar parte del equipo creativo de la nueva campaña europea para este cliente. -¿Cuáles son los cinco mejores trabajos que realizaron últimamente? -La verdad es que es muy difícil limitarse a elegir sólo cinco, pero los que más me gustaron son: los comerciales de Porco y Grito para Ikea, la campaña de televisión de RFM y los comerciales Estalo e Papelinho para TMN. Pero prefiero que sea la gente la que juzgue cuáles son. -¿Cuál cree que es el diferencial de TBWA? -Todos nuestros trabajos están basados en un planeamiento estratégico de primera línea y tenemos una creatividad muy propia, que siempre busca un ángulo diferente para hacer las cosas. Más de una vez oí a los clientes y a mis compañeros refiriéndose a TBWA como una agencia alternativa. -¿Cómo ve a Portugal en lo económico, lo político y lo social y cómo influye en la publicidad? -Portugal está un poco como todo el mundo y ya no se vive más con la euforia que se vivía en los `90. A los consumidores no les sobra más el dinero y esto está haciendo que sea muy difícil vender cualquier cosa, sea un auto o un disco de música. Lamentablemente hay un avance de todo lo que es conservador, correcto y menos arriesgado. Hoy, la publicidad portuguesa es mucho más profesional y eficiente, pero muy poco aventurera y atrevida.