(25/02/02). Exequiel Rodríguez, ex Director General Creativo de JMC/Young & Rubicam, y Luis Manuel González, ex-Director Creativo de BBDO Venezuela, son los socios y directores creativos de la flamante agencia TDC, que se encuentra en el Centro Empresarial Eurobuilding en Caracas. "Dejamos las grandes agencias para comenzar este proyecto donde queremos generar un alto nivel de creatividad con un modelo de negocios diferente y más justo que el de las agencias tradicionales. Como toda empresa, nuestra función no es otra que la de construir marcas poderosas, y creemos que el cliente debe pagar sólo por eso", explican ambos creativos. Y agregan: "Los medios, a nuestra manera de entender este negocio, no deben ser la medida con la que se cobra el trabajo creativo. La comisión de medios no puede seguir siendo el parámetro que mide el precio de las ideas. Las centrales de medios son un ejemplo de esta realidad. Pero las ideas tienen que tener un valor real dentro de la compañía y para el cliente. Para nosotros ese valor es el tiempo y esfuerzo dedicado a cada proyecto. El cliente va a comenzar a pagar por el verdadero servicio que recibe: las ideas y la planificacion estratégica". Según adelantaron a LatinSpots actualmente se encuentran realizando negociaciones con tres clientes. Pero prefieren no hablar del tema hasta llegar a un acuerdo y poder mostrar finalmente sus trabajos. Rodríguez comenzó su carrera en McCann-Erickson, Leo Burnett y manejó la Dirección General Creativa de JMC/Young & Rubicam. Por su parte, Luis Manuel González ha hecho parte de su carrera en Publicis, Leo Burnett y BBDO.