“¿Te has dado cuenta de lo feo que te puedes llegar a ver cuando te ves lento?”. Haciéndose esta sencilla pregunta, Lowe México lanza su más reciente campaña para el nuevo Renault Clio, con aplicaciones en prensa, vía pública, cine y TV. Humberto Polar, Flavio Pantigoso y Agustín Esteban son los Directores Creativos de la campaña. Pantigoso y Polar comparten la Redacción, al tiempo que Esteban y Enrique Arellano hacen lo propio con la Dirección de Arte. “Aun el mejor diseño puede significar nada si no va acompañado de la velocidad”, sostiene Polar, “y diseño y velocidad son, precisamente, los equities que Clio ha construido a lo largo del tiempo en México”. Por su parte, Pantigoso complementa: “Para la gráfica, seleccionamos cuidadosamente a modelos de perfecto ‘diseño’ físico, pero que resultan distorsionados precisamente por su falta de movimiento. Nos inspiramos en esas horribles instantáneas que nuestros amigos suelen tomarnos en fiestas, que nos congelan en gestos patéticos. Lo mismo para el spot de televisión, donde la lentitud puede transformar un rostro glamoroso en uno muy feo a secas”. La fotografía de la Gráfica corre a cargo de Catalina Holguín, fotógrafa colombiana radicada en México. El Director del spot es el mexicano Fred Clapp, de Cineconcepto.