Las plataformas digitales están llegando a más personas que nunca e incluso superan a la televisión en muchos casos. Pero, dentro de ese panorama digital, el video tiene el mayor potencial sobre el futuro de la publicidad en línea, y es reconocido como el formato que tiene el mayor crecimiento y conlleva a la convergencia de medios digitales y tradicionales.
Según el estudio Digital Future in Focus LATAM 2015 de comScore, los internautas de Latinoamérica pasan un promedio de más de 10 horas al mes viendo videos en línea, por lo que éste es el formato más atractivo y lucrativo para los anunciantes. De hecho, Statista proyecta que la inversión para publicidad en video de desktop y dispositivos móviles en Latinoamérica crecerá un 505% en los próximos cinco años, de los actuales 405 millones de dólares a 2.450 millones de dólares. Con este alto crecimiento, viene la necesidad de entender mejor el panorama del video en línea y de contar con sistemas de medición más eficaces.
comScore Video Metrix, es un servicio de medición de audiencia de video en línea que proporciona una visión holística del panorama de video, lo que permite hacer comparaciones entre las compañías que proporcionan específicamente anuncios en video en línea de forma separada al contenido en video. Esencialmente la categoría de Video Ad Ecosystem permite un esquema más preciso e incluso mejor clasificación de medición entre contenido de video en línea y anuncios de video, una opción que no estaba disponible antes y que corrobora la diferencia entre los formatos instream y outstream.
“Con la cantidad de videos vistos en continuo crecimiento en toda la región, y habiendo tenido un crecimiento tan significante de hasta un 93% el año pasado en países como México, según el informe Video Metrix de comScore de Octubre, queremos asegurarnos de que los usuarios estén recibiendo la mejor experiencia posible de visualización en línea”, afirmó Eric Tourtel, vicepresidente sénior de Teads Latinoamérica. “Teads se enorgullece de estar constantemente a la vanguardia de la industria de la publicidad en video en línea. El Video Metrix, de comScore, ofrece una visión transparente del mercado, y nos brinda el respaldo necesario para continuar ofreciendo los formatos más innovadores y eficaces de publicidad nativa para Latinoamérica”.
El último informe de Video Metrix consolida a Teads como líder regional en el ecosistema de publicidad en video, con formatos galardonados y reconocidos por el Festival de Medios de Latinoamérica y el IPA, que ofrecen realmente 100% visibilidad a través de pantallas múltiples. Los formatos de publicidad en video outstream de Teads son la mejor alternativa para los anunciantes, pues les ofrecen a las marcas los entornos editoriales de mayor calidad, lo que lleva a una fuerte asociación de marca y a un branding más eficaz y exitoso. El formato más popular, inRead, inserta los anuncios de video dentro de artículos de contenido relevantes, creando así una experiencia menos intrusiva y más natural para el usuario. Los formatos son fáciles de usar y se pueden saltar desde el principio, también son disponibles en todos los dispositivos, como smartphones, tabletas y desktop.
Todo ello, sumado a la asociación de Teads con MOAT y Secret Media, hace que los anunciantes ahora puedan tomar mejor decisiones con sus presupuestos y planeación de medios. Además provee a los anunciantes con herramientas que ayuda a optimizar el alcance y frecuencia de campañas, sin preocupaciones acerca de la visibilidad o de ad blockers.
