Uno de los principales proyectos de esta alianza es la campaña sin precedentes para Absolut Extrakt, que integra el reparto de ingresos a través de la entrega de productos de WhatsApp y Rappi.

Entregar al consumidor una experiencia completa. Ese era el objetivo de la campaña Teads transmitida por Pernod Ricard. La asociación entre las dos compañías ha estado vigente desde 2018 y se ha vuelto estratégica para el posicionamiento digital de la compañía de bebidas.

Desde entonces, las compañías han buscado desarrollar acciones innovadoras en los medios que sorprendan a los usuarios a través del entretenimiento y la conveniencia. Un ejemplo de esto es el trabajo inédito para Absolut Extrakt vodka.

La campaña para la nueva edición de la marca Absolut, el último proyecto de Teads para Pernod Ricard, integró plataformas y ofreció a los usuarios la posibilidad de compartir recetas de bebidas de WhatsApp, haciendo que la experiencia de beber sea más personal. La acción también se dirigió a una tercera plataforma, Rappi, donde fue posible comprar el producto y recibirlo por entrega.

El destilado, con características herbales en su esencia, se posiciona con el concepto de bebida, donde se invita al consumidor a probarlo como bebida y no solo en una dosis.

Estrategia

Dividida en dos fases, la campaña hizo posible, al principio, durante el Carnaval, que el usuario interactuara con un filtro de realidad aumentada que simulaba máscaras de carnaval. Siendo la primera marca de productos destilados en utilizar tecnología AR integrada con medios en línea. En la segunda etapa, Teads integró las plataformas WhatsApp y Rappi en una acción para compartir recetas de bebidas preparadas con vodka y entrega de productos por entrega. Esta fase impactó exclusivamente a aquellos que habían interactuado previamente con el formato de realidad aumentada.

“Pernod Ricard es un socio importante de Teads cuando se trata de innovación. En esta campaña para Absolut, utilizamos una estrategia de datos completa, segmentación e integración con otras plataformas de una manera única ", revela Theo Lima, Director Comercial de Teads. También enfatizó la importancia de buscar siempre la mejor experiencia para el cliente: "Solo de esta manera podemos lograr un compromiso efectivo con la marca y garantizar resultados comerciales consistentes".

La asociación entre las empresas va más allá de Absolut Extrakt. Teads, una plataforma de medios global que impacta a 1.500 millones de personas por mes en todo el mundo, y que potencialmente llega al 95% de los usuarios de Internet en Brasil, también responde a campañas para otros productos del grupo de bebidas como Beefeater Gin, Beefeater Pink y los pasaportes y whiskies Chivas.

“Para Pernod Ricard, la innovación centrada en el consumidor es uno de los pilares más importantes al desarrollar estrategias y activaciones. Además de una experiencia sin precedentes, la asociación con Teads ha brindado a los consumidores una solución para satisfacer sus necesidades de conocimiento o conversión ”, dice Gabriela Parias, gerente de medios de Pernod Ricard Brasil. El ejecutivo también señala que la estrategia arrojó a la compañía números únicos y positivos "Hemos combinado una excelente estrategia de segmentación junto con integraciones de tecnología y plataforma, lo que nos permitió lograr mejores resultados de lo que habíamos logrado anteriormente", concluye.