Luciana Salazar, VP de Desarrollo de Nuevos Negocios en Teads, disertó en el IAB Now y propuso pensar qué sigue luego del video disruptivo publicitario: “Pensar estrategias publicitarias en video ya está sucediendo, el paso siguiente se llama realidad virtual”.

“Ya pasó más de un siglo desde las primeras imágenes en movimiento, y hoy más del 10% de los consumidores alrededor del mundo ya están utilizando un dispositivo de realidad virtual y más del 25% asegura que lo estaría comprando en los próximos meses, según un estudio que analiza a 20 mil personas”, afirmó Salazar en su charla “Disruptive Thinking with Video, Whats Next?”.

Además amplió: “Es por esto que, desde Teads, consideramos que el próximo paso ya no son sólo videos disruptivos, sino experiencias interactivas que permitan que la gente se conecte virtualmente con la marca y entre ellos”.

El consumo a través de los dispositivos móviles está creciendo año a año y más del 70% (el doble que en 2012) de los consumidores aseguran ver televisión y videos en teléfonos. Entonces, ¿qué pasa con la publicidad? Según un estudio de Start VR, el 53% de los consumidores afirma que es más probable que compren a una marca que usó realidad virtual, frente a una que no. La tecnología debe ir de la mano de los deseos de los usuarios. Las tendencias nos indican que los consumidores actuales esperan contenido en vivo, bajo demanda e híper relevante.

Hoy el video está en aumento, desde el video vertical en las redes sociales o el uso del video para narrar historias en micromomentos, hasta el descubrimiento y la tendencia de compartir videos geolocalizados. Para 2019, el video se prevé supondrá 80% de todo el tráfico de Internet y, como era de esperar, dos de cada tres anunciantes ya planifican que el video será el formato mayoritario para su contenido en el futuro cercano.

El 94 % de las personas mantiene sus teléfonos en posición vertical cuando captura contenido en sus teléfonos inteligentes. “Los consumidores piden más personalización, mayor adaptación a sus gustos y preferencias, por lo que los anunciantes, medios y demás players de la industria digital debemos contar con las herramientas tecnológicas idóneas para brindarles esa experiencia que buscan”, explicó Salazar.

Y para finalizar agregó: “El formato en video, con el adicional de la realidad virtual, permite a las marcas no sólo vender más, sino captar la atención hacia la construcción de una realidad más justa, para generar un cambio real y duradero. En Teads vemos que una gran cantidad de publicidad móvil tradicional es intrusiva o que pasa inadvertida, llevamos años creando y ofreciendo servicios que permitan a las marcas innovar en su publicidad digital, para enviar el mensaje adecuado al usuario adecuado, hemos conectado nuestro Studio a miles de señales de datos que nos permiten personalizar los anuncios en tiempo real, impulsando con ello la eficiencia de las marcas, ya que les permite mejorar los anuncios y el impacto de sus campañas”.