LS: -¿Cómo fue la elección de Daniel y Pit? ¿Qué conocían de su trabajo?

Manuel Techera / Enrique Codesido: Desde hace tiempo estábamos pensando en integrar el marketing digital al corazón de la agencia. Lo difícil era encontrar las personas indicadas, tanto en lo profesional como en lo humano. Como bien dicen por ahí, el marketing digital es como el sexo en la Preparatoria. Todos hablan, pocos lo hacen y el que lo hace no lo está haciendo muy bien. Por suerte entre esos que trabajan bien estaba Daniel, a quien conocíamos por su gran trabajo junto a Pit en estos años con Grupo W.

LS: -¿Cuáles son los objetivos de la agencia para este año y en particular qué objetivos se plantearon para el nuevo equipo creativo que encabeza?

Manuel Techera / Enrique Codesido: Los objetivos de la agencia son continuar consolidando el pensamiento estratégico y creativo integral, además de seguir apostando a las mejores ideas junto a nuestros clientes. Tenemos que entender que hoy en día nuestra competencia no son sólo las demás agencias de publicidad, lo son los blogs, los programas de televisión, facebook, twitter, los dvd's, youtube, los videojuegos, en fin, cualquier cosa que compita por ganar la atención de la gente. Nuestra audiencia tiene cada vez más opciones para evitarnos, por eso debemos cambiar y despertar su adhesión. Como siempre decimos, tenemos que dejar de ser lo que interrumpe aquello que les interesa para convertirnos en eso que les interesa.

Por eso, el objetivo para el departamento creativo es transitar este camino de la integración digital. Es algo nuevo, pero creemos no va ser tan difícil. En definitiva todo sigue siendo lo mismo: seguiremos buscando grandes ideas.

Por su parte Daniel Granatta también compartió su opinión y objetivos sobre esta nueva etapa y además evaluó su paso por Grupo W, que a través de Miguel Calderón y Ulises Valencia, socios fundadores de la agencia felicitaron a Daniel Granatta y Pedro Germán López por sus recientes nombramientos.

Miguel Calderón, socio fundador de Grupo W, dijo que estos nombramientos son motivo de orgullo para la agencia que dirige. "Independientemente de la relación profesional que nos unía, son amigos con quienes compartimos muchas historias de éxito y logros", agregó Calderón.

"Daniel y Pedro fueron elementos clave dentro de nuestra historia. Les deseamos la mejor suerte en sus nuevas responsabilidades dentro de JWT", agregó Ulises Valencia, también socio fundador de Grupo W.

Los creativos saltillenses señalaron que Granatta y López son, sin lugar a dudas, dos profesionales agentes de cambio que no tardarán en mostrar una nueva cara para JWT México, junto a otros profesionales como Manuel Techera y Enrique Codesido, director general creativo y vicepresidente creativo de JWT respectivamente, con lo cual se conforma un equipo muy interesante. "Confiamos en que su trabajo pronto cobrará relevancia para la industria nacional", concluyó

A continuación la entrevista a Daniel Granatta

LS: -¿Cómo se produjo el cambio? ¿La propuesta surgió a partir de que dejas Grupo W o fue al revés?

Daniel Granatta: -A primeros de febrero dejé Grupo W, y aunque había tenido un par de charlas con JWT México, fue entonces cuando surgió la propuesta seria de incorporarme a sus filas. Aunque yo no tenía pensado quedarme en el país después de pasar por Grupo W, Manolo (Techera) y Quique (Codesido) me comentaron que querían emprender un nuevo proyecto para JWT en México, y curiosamente mucho de lo que buscaban cuadraba con lo que yo pretendía a nivel tanto personal como profesional tras mi salida.

Además, me hizo clic la apuesta valiente de ellos por generar un cambio en un momento en el que otros muchos se dormirían en los laureles, viniendo como vienen de un 2010 donde ganaron cuatro Leones de Cannes y cuatro Effies, entre otros.

LS: -¿Cuáles son tus objetivos en JWT? ¿Qué aportes de tu experiencia interactiva tenés en mente implementar en este nuevo cargo?

Daniel Granatta: -El objetivo es, a grosso modo, conseguir que la propuesta de la agencia sea más integrada y no sólo tradicional. Y para ello queremos comenzar construyendo una oferta digital de primer nivel a la altura de lo ya existente en los medios tradicionales, de forma que ambas terminen de la mano, e intentando que el proceso sea lo más orgánico posible, tanto a nivel de dinámicas como de personas y perfiles involucrados.

También venimos a aprender, la visión que sobre la publicidad tradicional tenemos los que venimos de digital es bastante prejuiciosa, y pensé que sería interesante poder estar expuesto a los procesos más tradicionales para así poder tener una mejor comprensión de lo que ya veníamos haciendo, con una visión global de todo el panorama, y no sólo desde una de las partes, con la posibilidad además de que esa visión sea tanto nacional como regional.

LS: -¿Qué balance haces de tu paso por Grupo W?

Daniel Granatta: -Increíble e inolvidable, han sido cuatro años y medio de aprendizaje diario a todos los niveles. Grupo W es una fantástica escuela y creo que aún no somos capaces de medir el verdadero alcance de lo que desde Saltillo se ha ido construyendo durante todos estos años (y espero que también en los venideros). Creo que el verdadero legado de W se va a comprender dentro de quince o veinte años, porque es la agencia que puso lo digital en el mapa de la publicidad de México y a México en el mapa de la publicidad digital mundial.