En Uruguay más de 165.000 personas viven en asentamientos con escasos recursos y cada lluvia les trae problemas enormes por la precariedad de sus casas, calles, desagues, etc.
La campaña consiste en mensajes ocultos estratégicamente en los puntos de mayor circulación de la ciudad. Estos mensajes se revelan únicamente cada vez que llueve para alertar sobre los peligros de la lluvia, algo que no se ve a simple vista pero existe.
Enzo Mansilla, Director Creativo de WILD Fi remarca lo siguiente: “El foco de esta campaña está en generar un impacto en el momento justo para que la empatía hacia el problema sea mayor. Desde el inicio nos propusimos que los mensajes se puedan activar cada vez que llueve en cualquier medio que queramos, calles, vía pública, banners, prensa, radio, tv, blogs y redes sociales. Para que esto sea posible hay muchos meses de trabajo y un equipo enorme que consolidó una estrategia de medios muy fuerte y alineada”.
+ Info de la acción en: www.mensajesenlalluvia.org
