(21/03/02). La Red Telecine, que tiene 10 años de existencia, será el canal que transmitirá la 74º entrega de los Premios Oscar. La campaña publicitaria que difunde este hecho fue creada por Salles DArcy y requirió un presupuesto de un millón de reales. "Si no fuera por Telecine no habría Oscar de verdad. El Oscar está con quien entiende de cine. El Oscar está en Telecine Premium", dice el anuncio. Los principales periódicos y revistas de Brasil están publicando las dos piezas creadas por Salles DArcy. Los avisos, de página doble, muestran la mano de un hombre y, en el otro la mano de una mujer, sujetando una estatuilla falsa. La correcta aparece en una pantalla asociada a Telecine Premium. Además de las piezas gráficas, las campaña será extendida a cines y a radio a través de dos spots. Según Alessandra Barcala, gerente de marketing del canal, "la Red Telecine exhibe lo mejor del cinema mundial 24 horas por día. Siendo así, nada mejor que transmitir el mayor y más importante evento de la industria del cine en Telecine Premium", afirma. Para la exhibición de la ceremonia, Telecine está negociando cuatro patrocinios por un total de 1,9 millones de reales. LOreal y Coca-Cola Light ya participan. En sociedad con Globo. com, Telecine disponibilizó un hot site especial para el evento. Una de las grandes atracciones es una promoción on line. En la "Promoción Oscar 2002", los participantes pueden "apostar" por los ganadores de cinco categorías, durante el período que se extiende del 22 de febrero al 24 de marzo. Quienes acierten a los vencedores en Mejor Película, Actor, Actriz, Director y Filme Extranjero participará por tres home-theaters con DVD. En caso de que los ganadores sean usuarios de Telecine, recibirán además un Box de filmes en DVD con los últimos seis títulos ganadores del Oscar a Mejor Película. Para participar, basta acceder a www.telecine.com.br o www.globo.com/oscar2002. Ficha Técnica Título: SE NÃO FOR TELECINE, NÃO É OSCAR DE VERDADE Anunciante: TELECINE Produto: OSCAR Agencia: Salles DArcy Publicidade Creación: Humberto Pacheco, Fred Moreira e Rodolfo Sampaio Dirección Creativa: Rodolfo Sampaio Atención Cliente: Ligia Repetto e Flavia Miguez Fotografía: Dú Ribeiro Producción Gráfica: Max Barreira Fotolito: MultiType Aprobación/Cliente: Alessandra Barcala e Felipe Freire