(20/12/01). Desde octubre varias agencias están concursando por el manejo de la comunicación institucional de la empresa de telecomunicaciones, que involucra unos 55 millones de dólares de presupesto en publicidad. Si bien en un principio la compañía convocó a Ad-Hoc Young & Rubicam, Lorente Euro RSCG, Grey, McCann-Erickson, Young & Rubicam, Bassat Ogilvy & Mather, Publicis y Tandem DDB; sólo estas tres últimas seguirían en carrera. La agencia que logre quedarse con la cuenta se hará cargo de la comunicación de Telefónica tanto en España como en Latinoamérica. Hoy por hoy, la cuenta pertenece a Young & Rubicam.