Al final son ocho las agencias invitadas a participar del concurso por el lanzamiento de la nueva marca de Telefónica: DDB, Young & Rubicam y Publicis (se quedan fuera McCann-Erickson, Bassat Ogilvy y Grey), Shackleton, Sra. Rushmore, Crispin Porter, Mother y Wieden & Kennedy.

El lanzamiento del nuevo modelo de marca de Telefónica se realizará a lo largo del próximo año.

El objetivo prioritario será la implantación de Telefónica como referencia institucional en todo el mundo. La adopción de Movistar (España y Latam) y O2 (Europa) como marcas comerciales para todos los servicios de la compañía (telefonía fija, móvil y banda ancha) se hará según los tiempos que marque cada mercado.

El nuevo modelo

Telefónica tendrá como únicas marcas comerciales de la compañía Movistar, para España y Latinoamérica, y O2, para Europa. La denominación Telefónica quedará como enseña institucional y el desarrollo de la nueva identidad visual permitirá una mayor consistencia y coherencia en comunicación en todos nuestros mercados. El nuevo modelo, que ya había sido anunciado por el presidente de Telefónica, César Alierta, en la última cumbre de directivos, dotará a cada una de las marcas con funciones claramente definidas, con el fin de clarificar y optimizar su presencia en cada geografía y negocio.

Los productos comercializados en España y Latinoamérica se denominarán Movistar, aunque se les añadirá un apelativo o "apellido" relativo al servicio al que se refiere. Así, por ejemplo, la linea fija tradicional, pasará a denominarse Movistar Fija; la conexión a Internet, Movistar Banda Ancha; el móvil, Movistar Móviles y el servicio de televisión de pago Imagenio, Movistar Televisión. La marca Movistar asumirá todo el rango comercial, desde las relaciones con clientes y consumidores, denominación de productos y servicios hasta patrocinios comerciales.

La nueva marca vendrá aparejada con un cambio de logotipo. Por una parte, la "M" verde de Movistar suaviza sus lomos y se modifica en el modelo de letra, sin perder la identidad, para hacer la marca más adulta y con más presencia. Por otra, del logo institucional de Telefónica desaparece el color pistacho de las letras y se sustituye por el blanco, sobre un nuevo fondo más intenso.

Con este mismo planteamiento, y bajo la marca O2, se comercializarán los productos, tanto de fijo, móvil como de Internet de Telefónica en los países europeos donde opera la compañía (Reino Unido, Irlanda, Alemania, R. Checa y Eslovaquia). Por su parte, la marca Vivo, en Brasil con Portugal Telecom, no desaparecerá. También se mantendrá Alice, la marca de la compañía de acceso a Internet Hansenet que opera en Alemania, y que acaba de ser adquirida por Telefónica.

Fuente: IPMark.