(14/01/02). Telefónica designó a Bassat Ogilvy como su agencia de publicidad, quien se encargará de la creatividad corporativa de la empresa. La cuenta antes era manejada por Young & Rubicam e involucra unos 55 millones de dólares de presupuesto en publicidad. Si bien en un principio la compañía convocó a Ad-Hoc Young & Rubicam, Lorente Euro RSCG, Grey, McCann-Erickson, Young & Rubicam, Bassat Ogilvy & Mather, Publicis y Tandem DDB; sólo estas tres últimas se conviertieron en finalistas. Si bien Bassat Ogilvy realizará todas las campañas corporativas de Telefónica, así como el resto de sus comunicaciones institucionales en España y resto de países en los que opera la compañía de telecomunicaciones; por su parte Young & Rubicam continuará trabajando para otras unidades de negocio del grupo como Telefónica Móviles, Antena 3 y Admira. También se ocupará de las comunicaciones publicitarias de Vía Digital.