De acuerdo con las necesidades del Grupo Telefónica, esta adjudicación única pretende lograr una mayor eficiencia en la inversión publicitaria en medios, aumentar el aprovechamiento de sinergias y optimizar la gestión de las campañas en medios a través de estrategias más globales y homogéneas en toda la Región. Además, permitirá dar mayor alcance a las campañas publicitarias globales en el ámbito regional y local.
La presencia y capacidad de la agencia seleccionada, con redes instaladas en los países donde opera Telefónica en Latinoamérica, ha sido decisiva en la valoración final, junto a los equipos y herramientas que ofrece.
En el proceso de adjudicación, que se abrió el pasado mes de abril y ha contado con la participación activa y coordinada de los equipos corporativos y locales de la Compañía, han participado cinco agencias de primer nivel.
