La PlayStation 3 es la consola que actualmente presenta la mayor difusión y crecimiento en Argentina y una de sus características principales es que funciona conectada a Internet. Esto ha permitido que hoy existan determinados juegos (fundamentalmente los relacionados con los deportes) que permiten la existencia de espacios de publicidad dinámica (se actualiza constantemente) y automática (el jugador no tiene que realizar ninguna acción).

Diego Viniegra, jefe de comunicación online de Telefónica, aseguró "este tipo de publicidad es considerada por los jugadores como una propuesta no intrusiva que nos permite conseguir espacios virtuales con un entorno de mayor realismo".

Asimismo, resaltó "marcas como Speedy y Movistar requieren de una minuciosa lectura de los cambios de hábitos de los consumidores y las mutaciones de los mercados, para así comprender su evolución y continuar a la vanguardia".

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