La campaña, que se desarrolla en conjunto con la agencia Young & Rubicam, describe cómo la tecnología, usada inteligentemente, fortalece los vínculos entre las personas, acorta distancias, provee soluciones, potencia momentos, y permite optimizar tiempos.

La propuesta gira en torno a tres temáticas centrales: los niños y la tecnología, el uso del teléfono móvil al manejar, y el tiempo que las personas dedican a sus dispositivos tecnológicos, bajo los lemas “El buen uso de la tecnología nos cuida”, “El buen uso de la tecnología salva vidas” y “El buen uso de la tecnología nos une”.

Como parte de un plan de comunicación integral que comprenderá diferentes acciones, en esta primera instancia el mensaje se transmitirá a través de piezas gráficas y posteos en la fan page institucional de la compañía.

Telefónica, ve la sostenibilidad desde una perspectiva de valor con tres líneas principales: crecimiento de la actividad, incremento de la rentabilidad y gestión del riesgo, siempre con foco en la calidad, la innovación y la productividad para crear una ventaja competitiva a largo plazo. Esto se traduce en proyectos clave vinculados a la operación con criterios de sostenibilidad (económico, social y ambiental) 100% alineados con la misión de la compañía, para ofrecer una gestión responsable y transparente en todo lo que emprende.

En este sentido, se abordan diferentes líneas de trabajo para procurar el buen uso de las TIC y los servicios digitales: debate, autorregulación y contribución a los marcos normativos, adecuación de los servicios desde el diseño, desarrollo de nuevas herramientas, información y conversación con los usuarios, formación y sensibilización.

Como parte de la apuesta por un futuro digital beneficioso para todos, Telefónica cuenta con Familia Digital, un centro de recursos online donde se pueden encontrar respuestas a dudas sobre las TIC y los niños. La plataforma es, además, un lugar para compartir experiencias y testimonios y ayudar a superar los retos y dificultades a los que se enfrentan tanto los pequeños como los mayores debido a los cambios tecnológicos y a la constante aparición de nuevas aplicaciones y servicios.

* También se destaca “Cibermama” con consejos sobre uso responsable de internet y el Foro Generaciones Interactivas (www.generacionesinteractivas.org) que promueve el buen uso de la tecnología.