El caso creado por la agencia argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes se llevó El Gran Ojo Innovador 2010. De forma unánime, los presidentes del jurado, decidieron que "Teletransporter" fue la mejor pieza iberoamericana del año en creatividad en medios, y acordaron premiarla con el máximo galardón.
En la primer Gala de Premiación de El Ojo de Iberoamérica 2010, el Presidente del Jurado de El Ojo Innovador, Manuel Techera, le entregó a la gente de Del Campo Nazca S&S el Grand Prix de la categoría, por su caso "Teletransporter" para Cerveza Andes. La idea: una cabina completamente acústica, con un panel de sonidos que recrean diferentes ambientes, con el objetivo de sacar a los hombres del bar, sin sacarlos del bar. Los presidentes del jurados fueron unánimes en su decisión.
Por otra parte, entre los ganadores, Argentina fue el país más premiado con un total de 10 galardones: 2 oros, 4 platas y 4 bronces. Además, Ogilvy & Mather Argentina fue la agencia más premiada del país con 3 platas y 1 bronce por sus trabajos "La máquina de la amistad" para Coca Cola Argentina y "Siluetas por la memoria" y "85" para AMIA. También fueron reconocidas por Argentina: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y Leo Burnett Argentina con un oro, Mediacom Argentina con un plata y ponce buenos aires, FiRe Advertainment y DDB Argentina con un bronce cada una.
El segundo lugar, lo ocupa Brasil con 7 estatuillas (2 oros, 3 platas y 2 bronces) y el tercero España con 6 (1 oro, 4 platas y 1 bronce). En este caso, las agencias más premiadas de Brasil fueron Leo Burnett Brasil y Ogilvy & Mather Brasil con dos ganadores; mientras que DDB Brasil, Loducca, y Giovanni + Draftfcb, se quedaron con un premio cada una. Por el lado de España, McCann Erickson Madrid se llevó 3 galardones y Leo Burnett, Netthink Isobar y Contrapunto BBDO uno cada una.
También ingresaron en la lista de los países reconocidos en El Ojo Innovador: Centroamérica y Caribe con 3 premios, Colombia y México con 2 y Portugal con 1.
En total, la categoría de El Ojo innovador entregó un total de 7 oros elegidos por todos lo jurados de la categoría, sólo el 2,5% del shortlist. Una vez más, queda reflejada de esta manera la gran exigencia del jurado a la hora de elegir las piezas consagradas.
El caso ganador
Muchas Marcas de cervezas dicen que entienden a los hombres y entonces lanzan acciones de comunicacion divertidas que se quedan en eso: Solo un discurso. Andes queria ir mas alla y crear algo que realmente les sirviera a los hombres y que los conectara con la marca.
En el mercado de cervezas de Mendoza (Argentina) constantemente estan entrando nuevas marcas que compiten con Andes, una cerveza tradicional enfocada en los hombres.
El objetivo de la comunicacion: incrementar el nivel de preferencia por la marca mediante una propuesta innovadora.
La accion fue un exito inmediato. En una semana el "Teletransporter" se transformo en el tema de conversacion de la provincia de Mendoza. En solo dos meses el caso tuvo 6 millones de visitas en Youtube. En Twitter cada 1 minuto hubo un post sobre el caso. Hasta el momento 871000 blogs que hablan de Andes "Teletransporter".
La accion fue levantada por la prensa nacional e internacional de todo el mundo. EL grupo InBev la considero como la mejor accion de marketing de los ultimos años a nivel global. Y lo mas importante, la preferencia por la marca aumento 10 puntos.
"La utilizacion de diferentes medios fue clve para contar la idea, ya que necesitabamos ser cuidadosos de que no se enteraran las mujeres. Para esto dirigimos el mensaje a traves de spots virales en sitios masculinos. Revistas de hombres. Y a través de una pagina de internet, en donde pusimos un reproduccion exacta del panel de sonidos del "Teletransporter" para que los hombres pudieran practiar sus discursos antes de usar la verdadera máquina", explicaron los creativos de la agencia.
Todos los ganadores de EL OJO INNOVADOR:
CM1 - Cine / TV
ORO
Cambiazo, de McCann Erickson España para Coca Cola.
PLATA
Comercial sequencia, de DDB Brasil para Fedex.
El análisis que cambiará la ley, de McCann Madrid para Ley del Tabaco.
Tu energía positiva, de Contrapunto BBDO España para Galp Energía.
BRONCE
Reload caso, de Pagés BBDO Centroamérica (Rep. Dominicana) para Tricom.
CM2 - Gráfica
ORO
Parafina, de LODUCCA Brasil para Peugeot.
PLATA
Revista más barata, de Leo Burnett Brasil para Fiat Brasil.
BRONCE
Detector de avisos, de Ogilvy & Mather Guatemala para BMW.
CM3 - Radio
PLATA
Soy mi jefe, de Mediacom Argentina para Volkswagen Argentina.
BRONCE
Cabeza de guayaba, de Circus México para Solero Casero Guayaba.
Carlos Suárez, de McCann Erickson España para Club Asefa Estudiantes.
CM4 - Vía Pública
ORO
Ola, de JWT Brasil para Coca Cola.
PLATA
Carrito, de Sancho BBDO Colombia para Exito.
Siluetas por la memoria, de Ogilvy & Mather Argentina para AMIA.
BRONCE
La vending machine del bien, de Giovanni+Draftfcb Brasil para Fundação Abrinq.
CM5 - Medios Alternativos
ORO
Chupos, de DDB Colombia para Fuerzas Militares de Colombia.
PLATA
La máquina de la Amistad, de Ogilvy Argentina para Coca Cola.
Whopper Face, de Ogilvy Brasil para Burger King.
BRONCE
Twit Libros, de Ogilvy México para Librerías Gandhi.
CM6 - Mix de Medios
ORO
Caso Mascherano, de Leo Burnett Argentina para Fiat.
PLATA
El Poder de la Roja, de Netthink Isobar España para Adidas España.
La banda sonora de una película que jamás vas a ver, de JWT Costa Rica para Ministerio de Culutura de Costa Rica.
BRONCE
1810 Bicentenario, de FiRe Advertainment / Havas Entertainment Argentina para 181:0 Emprendedores.
Axe Music Star, de ponce buenos aires para Axe MusicStar.
CM7 - Acciones en el espacio público
ORO
Teletransporter, de Del Campo Nazca S&S Bs. As. para Cerveza Andes.
PLATA
85, de Ogilvy Argentina para AMIA.
BRONCE
$73.000 bar tab, de Ogilvy Brasil para Bar Aurora.
La máquina de la Amistad, de Ogilvy Argentina para Coca Cola.
CM8 - Sponsorship
ORO
La maratón por el agua, de Leo Burnett Iberia (Portugal) para Proyect Viva.
PLATA
Ese anuncio es mio, de Leo Burnett Iberia (España) para Portfolio 8.
BRONCE
Hincha oficial, de DDB Argentina para Puma Argentina.
FOTO: Ricardo Fernández (VP Marketing de AmBev), Nico (Realizador de Primo Buenos Aires), Mariano Serkin y Maxi Itzkoff (Directores Generales Creativos de Del Campo Nazca S&S), reciben el Gran Ojo Innovador por la pieza "Teletransporter" para Cerveza Andes.
