En segundo lugar quedó Centroamérica y Caribe con una plata en manos de la agencia JWT Costa Rica por su caso "La banda sonora de una película que jamás vas a ver". Finalmente, se alzaron con bronces España, México y Portugal, que empataron en la tercera posición. Las agencias galardonadas con dicho premio son McCann Erickson España, Circus Marketing y Leo Burnett Iberia (Portugal), por los casos "4 sentidos", "Hombres con trenzas" y "Tyrannybook", respectivamente.
"Fui impactada positivamente con algunas piezas; por un lado entretenidas y, por otro lado, impresionantes por la buena idea. Considero que la mayoría de las piezas que quedaron como finalistas merecían estar en ese lugar", sostiene Irma Jimmy Palma, directora general creativa de Bossa Nova Films, acerca de El Ojo Contenido.
Por su parte , Chavo D'Emilio, presidente de TAG BUE contó: "En general me parece una categoría divertida porque se mezclan varias posibilidades, entonces es un gran collage de disciplinas y de estímulos: se puede ver un corto, una acción digital, una vía pública, una intervención, un aparato nuevo. Se hace más interesante la búsqueda de sorpresa en la comunicación".
Los miembros del jurado analizaron la tendencia actual en lo que se refiere a la producción de contenidos publicitarios. Al respecto, Rodrigo Figueroa, director general creativo de Leo Burnett Chile, es de la opinión de que en contenido "el soporte online es fundamental y aunque no estaba presente en todos los casos presentados, donde aparecía estaba bien aplicado .Un caso innovador fue el de "Teletransporter", más por la difusión que tuvo que por su propia génesis".
Irma Jimmy Palma agregó: "Los trabajos que apelan a las "emociones" y las que tienen un "fondo social o humano", desde mi punto de vista, se destacaron. Aunque me parece arriesgado decir para dónde va la publicidad, sí puedo mencionar que somos más impactados cuando los mensajes de las marcas son recibidos por nuestro estomago. Somos seres viscerales".
EL OJO CONTENIDO:
ORO Teletransporter, de Del Campo Nazca S&S Bs. As. para Cerveza Andes. (Categoría Eventos de Marcas) PLATA
La banda sonora de una película que jamás vas a ver, de JWT Costa Rica para Sistema Nacional de Bibliotecas. (Categoría Radio)
4 sentidos, de McCann Erickson España para Campofrío. (Categoría Cine/TV)
Hombres con trenzas, de Circus México para Axe Ex-friend. (Categoría Digitales)
Tyrannybook, de Leo Burnett Iberia (Portugal) para Amnistia Internacional Portugal. (Categoría Digitales)
