La televisión en Internet, Internet en la televisión.

La mirada puesta en los contenidos

Estamos transitando uno de los mayores cambios de las últimas décadas en el mundo de los medios, donde las audiencias se fragmentan y la interacción gana terreno, junto con una nueva forma de consumo donde el protagonismo del usuario se potencia. Para el año 2015, se prevé que seis de cada diez televisores que se fabriquen y distribuyan en el mundo cuenten con conexión a Internet, es por ello que las compañías de entretenimiento y las productoras estamos trabajando intensamente para generar material bajo este nuevo paradigma de comunicación y consumo. La clave de la diferenciación estará en los contenidos que se generen para este nuevo escenario.

Si bien en la actualidad de la industria del entretenimiento la televisión mantiene una ventaja de "consumo" en relación a Internet -por la historia del medio, el volumen de audiencia y la inversión publicitaria-, esto podría revertirse en los próximos años. Estamos presenciando un proceso de sinergia entre las diversas plataformas que se integran para responder a usuario cada vez más dinámico, conectado y exigente. En este contexto, hay una demanda creciente de contenidos capaces de llenar los nacientes espacios disponibles y con la posibilidad de distribuirse en tiempo real, a cualquier parte del mundo a través de Internet -en TV, dispositivos móviles, computadoras, entre otros canales-.

En cuanto a las audiencias, la popularización de Internet ejerce paulatinamente un cambio en el consumo de televisión. Ejemplo de ello son las series de televisión a las que cada vez más los usuarios deciden acceder a través de la red y también se modifica la interacción con los programas. En la actualidad las redes sociales cumplen un rol fundamental, en algunas partes del mundo se han estrenado ficciones que involucran al público, ya sea por mensaje de texto, llamadas telefónicas, e-mails, chats, etc. Caso de ello es la serie "Dirígeme, el rescate" de España, que en 2009 fue la primera serie interactiva. En la Argentina, la mayoría de los canales brindan un espacio de interacción entre televidentes para que opinen en tiempo real sobre lo que ven en la pantalla.

Por ello, aunque con el nacimiento y consolidación de Internet muchos hablaban de la muerte de la televisión, la actualidad nos demuestra que existe una complementariedad. Soy un convencido que, en este contexto, la idea, el concepto, la creatividad y la calidad de la producción van a ser las claves de generación de contenidos para una pantalla que se presenta cada vez más inteligente. Estamos muy cerca de un televidente lejano de la pasividad actual, que cuente con un equipo de televisión que le abre posibilidades de interacción y dinamismo. Los contenidos serán los que determinarán la capacidad de atraer y retener a la audiencia con el objetivo de trascender a las plataformas de distribución.

La distribución multiplataforma aumenta la sinergia entre medios, canales y soportes. Quienes participamos de la industria del entretenimiento debemos transferir audiencia y anunciantes entre todos los medios, fortaleciendo y enriqueciendo los contenidos. La producción integrada es clave, ya no se piensa para televisión sino que hoy producimos con una mirada global e integral a modo de "crosspromotion". La televisión está cambiando a pasos agigantados gracias a Internet y en pocos años va a tener muy poco que ver con lo que conocemos.

La adaptación a este nuevo escenario plantea un desafío que tenemos que estar dispuestos a afrontar con creatividad y calidad. Nuestro país tiene una gran tradición en producción y generación de contenidos y debe estar preparado para convertirse en protagonista en este nuevo escenario y poder ser líder en un mercado cambiante orientado a lo digital.