(17/02/03). Oriol Villar, presidente y director general creativo de Villar Rosas, habló en exclusiva con LatinSpots sobre sobre la apertura de la agencia en Barcelona (España) y los objetivos que tiene con su socio Jordi Rosas. ¿Cómo surgió la idea de este nuevo proyecto? Después de nuestra salida de Publicis Casadevall Pedreño, nos pusimos a buscar el local donde montar nuestra propia agencia. Empezamos a recorrer las calles de Barcelona de arriba abajo, y curiosamente encontrábamos en las porterías más carteles tipo “Prohibido dejar publicidad”, estos anunciando el alquiler. Nuestras sospechas se confirmaron. La gente está harta de la publicidad. Los consumidores están cansados, algunos incluso indignados. Es cierto que de vez en cuando aparecen anuncios en la tele que les gustan y puede que hasta los comenten al día siguiente en el trabajo, pero definitivamente aborrecen el 99 % de lo que les damos. Esto es resultado de muchísimos vicios adquiridos con el tiempo. El miedo que sentimos a perder clientes, las ganas que tenemos de ganar premios, no haber encontrado un arma mejor que los habituales test, o el sometimiento que sufren nuestras ideas al GRP. Para liberarnos de todo esto, teníamos que empezar de cero. ¿Cómo fue la desvinculación de Publicis?,¿cómo están hoy las relaciones con la Agencia? La salida fue rápida y honesta. Una vez que tomamos la decisión recibimos el apoyo incondicional de Luis y de Salva. Nada es perfecto y algunas cosas me hubiera gustado que sucedieran de otra forma, pero al final entiendes que no estás sólo en este mundo y que hay que respetar los motivos de cada uno. Por mi parte sólo tengo palabras de agradecimiento hacia los dos y hacia todo el equipo. He sido muy afortunado de poder disfrutar y aprender con todos ellos los dos años que estuve allí. ¿Cuál es la filosofía de Villar Rosas? Villar Rosas quiere convertirse en la agencia especializada en el consumidor. Queremos recuperar el contacto con el público, el contacto de verdad no el del los estudios en un papel. Queremos hablarle de cosas que le interesen y de la forma que le interesen. No queremos avasallarle. Ni queremos convencerle de nada. No pretendemos que nos digan lo ingeniosos que somos, queremos proponerles cosas ingeniosas. Nosotros mismos somos consumidores, así que es fácil aplicar la máxima del “no hagas a los demás lo que no te gustaría que te hicieran a ti”. Y eso es aplicable absolutamente a todos los momentos del día en la agencia. ¿Cómo está compuesta la agencia?, ¿Cuáles son sus clientes? En este momento en la agencia trabajamos Jordi, Carlota, Yuri, Cristina, Mireia y un servidor. Desarrollamos algunos proyectos para Nike, Bulevard Rosa y la Escuela de Fútbol Hristo Stoichkov. ¿Cuáles son sus mayores desafíos y sus principales expectativas? El desafío mayor será el de sacarnos los disfraces de creativo, de cuentas, de cliente, de planificador, de redactor o de lo que sea. Ya no se trata de eso. Ahora hay que hablar de persona a persona. De consumidor a consumidor. Las expectativas pasan por encontrar a las personas que quieran jugar a esto. Yo llevo ya un mes de partido y es mucho más divertido.