(18/12/02). Euro RSCG Worldwide difundió un estudio sobre pronósticos para el año próximo, que hacen foco tendencias sobre mercado global, juventud y Europa. Los datos fueron aportados por S.T.A.R. (Strategic Trendspotting and Research) y un panel de Stargazers. Algunas de las tendencias y pronósticos que revela el estudio de Euro RSCG Worldwide son: . Después de los acontecimientos del 11 de septiembre, las amenazas terroristas, los despidos de trabajo, la perspectiva de guerra entre los Estados Unidos y Iraq, más gente decidirá que la ignorancia es dicha y evitará recibir noticias noticias sobre el mundo global. · Los consumidores buscarán satisfacción emocional, no complejidad. En el 2003, esto afectará al diseño de los productos. . La gente desea sentirse segura y destinarán su dinero en ese sentido. Ellos harán mayor énfasis en productos defensivos o preventivos. · Las tendencias post 11/9 se dirigen a los "héroes cotidianos", recordando que las mejores cosas en la vida requieren coraje, compromiso y sacrificio personal. · La gente se está volcando más a lo genuino y a las raíces por lo que la investigación demuestra que los consumidores confían más en los productos hechos por compañías manejadas por familias. Por ejemplo SC Johnson el año pasado se reposicionó como SC Johnson: Una compañía de la familia. . En los últimos 18 meses, el hogar ha ganado un nuevo significado y se evidencia un mayor interés por artículos vinculados al comfort en el hogar, la cocina y los espacios personales. El hogar continuará sirviendo como un santuario y lugar de trabajo. · Las tribus de adultos jóvenes solteros son las que más se difunden, cambiando el formato de la socialización. Las tribus funcionan como familias substitutas y fuentes de la seguridad. Por esa razón se deben encontrar marcas orientadas a grupos. . Las bebidas de la energía, el narcótico, los alimentos indulgentes, las telas sensuales, y la música visceral prosperarán, mientras que los ambientes y los productos de alta tecnología serán una salida. · La juventud está gravitando hacia personajes como Eminem en lugar de Britney. Los artistas estás usando muchas tácticas de guerrilla para llegar al público e Internet para alcanzar a las audiencias. · En el 2003, prosperará el anti-glamour. En cuanto a la moda y al estilo de vida, los jóvenes están buscando formas más íntimas y reales. · Las cuestiones sobre raza, género, religión y herencia son cada vez más ambiguas ahora. Incluso la lengua, según lo evidenciado por la subida del Spanglish en los Estados Unidos. Esto conducirá a que la gente joven explore las culturas que pudieran considerarse fuera de límites, y también investigar de acerca su propia herencia. · Otra convergencia se producirá en la ambiguedad de los géneros. Los hombres jóvenes están explorando la vanidad y la están cuidando en exceso. In the U.S., male cosmetics brands such as Aramis are expanding their lines. · Durinte los 90, el número de matrimonios jóvenes creció en los Estados Unidos cerca de un 50%, revirtiendo las tendencias de otras décadas. Algunos de los factores que contribuyeron a esta tendencia son: un gran deseo de seguridad emocional y financiera que la unión sugiere; y un conservadurismo cada vez mayor como reacción a las épocas inciertas. · Adicionalmente, las fiestas en las casas y el entretenimiento en el hogar seguirá creciendo entre la gente jóven en el 2003. · La juventud se vuelca vada vez más a comidas más saludables. Las cadenas que ofrecen comida fresca y con opciones para los vegetarianos mejorarán sus resultados. · Como las minorías étnicas están creciendo en Europa, las empresas están focalizando sus estrategias hacia estos grupos con tácticas específicas. Comprender sus preferencias linguísticas y culturales y sus preferencias de consumo es vital. · Las naciones europeas están viendo con conformidad las medidas de los directorios de Estados Unidos que prohíben ciertas prácticas de comercialización y que restringen la publicidad de un número de productos. Entre las categorías afectadas: cigarrillos, cigarros, tabaco, alcohol; suplementos alimenticios; productos financieros; y productos de niños. Un resultado será un aumento en la comercialización alternativa. Los pronósticos resultaron de un estudio de Euro RSCG Mind & Mood Monitor, una serie de encuestas virtuales realizadas a lo largo del año; the X-Plorer Panel, un grupo de jóvenes de 18 a 29 años que generalmente son consultados por Euro RSCG; la red Stargazer, conformada por empleados de Euro RSCG alrededor de todo el mundo que colaboran con las encuestas; y datos que surgen de investigaciones on-line.