· El reinado del contenido: el marketing de contenidos, el periodismo de marca, las e-newsletter, social PR, entre otras estrategias de PR, han demostrado la efectividad para generar relaciones de confianza y lealtad entre una marca y su público. Con seguridad se profundizarán en el año en curso.
· El acento en las imágenes: ante la sobreabundancia de información, demás está decir que el aspecto visual (y audiovisual) nos permitirá diferenciarnos. Las imágenes, infografías y videos ya han dado cuenta de su potencial viral. 2015 acentuará el poder de las imágenes a través de todos los canales, medios y redes disponibles.
· Inbound Marketing: ¿cómo haremos para atraer a los consumidores? ¿cómo lograremos que ingresen a nuestras redes sociales, lean nuestros comunicados de prensa, compren nuestros productos y/o servicios? Tendremos que ganarnos a nuestro público. Beneficios, promociones, valores agregados, además del conocimiento profundo de sus gustos e intereses, serán claves para captar la atención.
· Storytelling recargado: narrar historias que generen empatía y conexión con los públicos es otro de los desafíos que se reitera y recarga en el ciclo en curso. Recorrer el camino del fundador a través de su misión, su sueño e incluso sus logros y obstáculos se ha convertido en una herramienta eficaz para humanizar a las marcas y otorgarles credibilidad. El viaje personal de un usuario, los hitos de producto contados en términos de PR, representan otras de las tendencias relevantes y exitosas.
· SEO en PR: El panorama digital ha modificado nuestras estrategias de prensa y relaciones públicas. Este año exigirá mucha más destreza y especialización en este aspecto. Buscadores como google requieren mucho más que links y buenas keywords. Calidad y relevancia así como el sentido de la oportunidad serán parte de las cualidades que deberemos desarrollar aún más.
· La revolución del video: Se estima que en 2015 el 85% del tráfico en internet estará basado en videos. El uso creciente de los smartphones y dispositivos móviles en general demanda más contenido útil y de entretenimiento.
He aquí un breve repaso por las tendencias en PR más relevantes. Afortunadamente, la dinámica de la comunicación y las relaciones públicas permiten desarrollar nuevas estrategias y actividades de manera permanente.
